中国影视广告行业市场全景评估及投资前景研究报告(2014版).docVIP

第一章影视广告行业基本概述 第一节影视广告简述 一、变现形式 二、创作 三、交易流程 第二节影视广告的制作流程 一、前期制作 二、线性编辑 三、后期制作 第三节影视广告的其它概述 一、影视广告的作用 二、影视制作 三、制作公司 第二章中国广告行业发展形势综述 第一节2013-2014年 一、中国现代广告的发展历程 二、中国广告业发展的市场环境分析 三、我国广告业步入营销策划时代 第二节2013-2014年 一、我国广告市场总体规模分析 二、我国广告市场监管整治成效显现 三、2013年中国广告花费增幅分析 第三节2013-2014年 一、中国广告产业外资影响分析 二、国外广告公司加速进军中国 三、外资加速在华新媒体广告业布局 四、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 五、外资广告公司强势崛起 六、外资广告集团在华营收状况 第四节2013-2014年 一、现代广告传播中的创意理论简析 二、世界多元文化对广告创意的影响分析 三、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索 四、中国广告作品创意趋势分析 第五节2013-2014年 一、中国广告行业的多米诺效应分析 二、广告业的市场壁垒效应分析 三、阻碍中国广告行业发展的四大问题解析 四、中国广告市场洗牌在即 第六节广告市场发展对策分析 一、中国广告行业要实行集团化发展 二、中国广告教育需要新思维 三、要牢记广告的根本 四、有效广告投放途径分析 第三章中国影视广告行业发展环境分析 第一节国内影视广告经济环境分析 第二节中国影视广告行业政策环境分析 第四章中国影视广告行业运行形势综述 第一节2013-2014年 一、影视广告行业发展特征分析 二、影视广告如何提升旅游品牌 三、影视广告插入立法引争议 第二节2013-2014年 第三节2013-2014年 第五章中国电影植入式广告行业动态分析 第一节电影植入式广告简述 一、电影的传播特点 二、电影植入式广告的分类 三、电影与植入式广告的融合 第二节2013-2014年 一、电影中植入式广告的理论依据 二、电影植入式广告的优势及劣势 三、电影植入式广告异军突起的原因 四、影媒中植入式广告的操作原则及流程 五、电影植入式广告中的名人代言分析 六、植入广告成电影新生存方式 第三节中国电影植入广告经典案例分析 第六章中国电视植入式广告行业运行形势分析 第一节2013-2014年 一、电视植入式广告运作模式 二、美国电视植入式广告发展经验借鉴 三、植入式广告与电视作品的审美冲突 第二节2013-2014年 一、植入式广告对国内电视剧市场的影响 二、植入式广告成为电视广告传播新途径 三、精准价值投放是发展趋势 第三节广告未来发展趋势分析 第七章中国影视植入式广告市场面临问题及发展策略分析 第一节2013-2014年 第二节2013-2014年 一、保证影视作品质量 二、植入广告进行专业策划 三、品牌植入与剧情深度融合 四、全方位整合营销 五、植入广告的重复策略 第八章中国影视广告业市场竞争格局分析 第一节中国媒体广告经营的竞争态势分析 一、创意成为富媒体广告主要竞争手段 二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析 三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争 四、媒体广告经营竞争的关键要素 第二节2013-2014年 一、影视广告行业竞争手段分析 二、影视广告品牌竞争分析 三、影视广告设计竞争分析 第三节2014年中国影视广告市场竞争对策 第九章世界五大广告集团分析 第一节OMNICOM集团 一、OMNICOM集团简介 二、经营状况分析 第二节WPP集团 一、集团简介 二、经营状况分析 第三节INTERPUBLICGROUP 一、INTERPUBLIC简介 二、经营状况分析 第四节阳狮集团 一、集团简介 二、经营状况分析 第五节日本电通集团 一、电通集团简介 二、经营状况分析 第十章中国本土影视广告公司发展分析 第一节广东省广告有限公司 一、企业简介 二、企业竞争力分析 第二节上海广告有限公司 一、企业简介 二、企业竞争力分析 第三节昌荣传播机构 一、企业简介 二、企业竞争力分析 第四节三人行广告有限公司 一、企业简介 二、企业竞争力分析 第五节京维传凯普广告传播有限公司 一、企业简介 二、企业竞争力分析 第六节文丰影视传媒 一、企业简介 二、企业竞争力分析 第七节天橙传媒 一、企业简介 二、企业竞争力分析 第八节上海中广影视广告有限公司 一、企业简介 二、企业竞争力分析 第九节北京久和成影视广告有限公司 一、企业简介 二、企业竞争力分析 第十一章中国电视产业运行走势分析 第一节2013-2014年 第二节2013-2014年 第三节2013-2014年 第十二章中国电影业发展走势分析 第一节2013-2014年 一、电影消费者的年龄结构分析 二、现代化电影院的消费特点分析