浅谈文化因素和旅游商品策划_以南京夫子庙_秦淮风光带景区为例.pdfVIP

总第 期 南京广播电视大学学报 年第 期 54 2009 1 Sum No．54 Journal of Nanjing Radio TV University No．1．2009 浅谈文化因素与旅游商品策划 以南京夫子庙 秦淮风光带景区为例 ——— — 周钟萍 南京广播电视大学 江苏 南京 （ ， 210005 ） 摘 要 旅游商品策划在近年我国的旅游业开发中越来越受到重视 如何将景区的文化因素渗透进旅 【 】 ， 游商品策划中 以提高旅游商品的层次及品质 对我们这样一个人文资源丰富的旅游大国而言是一个值得思 ， ， 考的问题 文章结合南京夫子庙 秦淮风光带的旅游商品策划实例做了一些探讨 。 — 。 关键词 旅游商品策划 文化因素 夫子庙 秦淮风光带 【 】 — 【 中图分类号】 F590 【 文献标识码】 A 【 文章编号】 1009-1459(2009)0 1-0100-05 夫子庙—秦淮风光带作为南京重要的 级 在传递旅游信息的同时，有时也是在以文字、图像 4A 景区，近年来正在加快建设，向更高的目标努力。 等较直观、直白的方式将旅游地的文化内涵传递 2006 年，政府提出三年发展计划，进一步挖掘历 给购买者，所以我们也可以将第二类看作是旅游 史文化内涵，整合景区景点资源。 目前旅游商品 商品的更高层次；同时，也可以说，文化内涵是旅 策划在旅游业发展中的地位和作用越来越引起 游商品的一种重要“组成成分”。 人们的重视。而我国人文旅游资源丰富，拥有很 我们认为，将旅游地文化内涵应用到当地旅 多以人文资源著称的景区，如何将景区的文化因 游地商品策划中去，可以提高当地旅游商品的层 素渗透进旅游商品策划之中？结合夫子庙—秦淮 次和品质。 风光带人文旅游资源丰富的特点，本文将试着以 “旅游商品策划”指的是策划人员为了达到对 其为例，对这一问题进行初步的探讨。 旅游商品的有效开发和营销目的，经过调研分析， 一 旅游商品及其策划 运用智力，借助一定的方法、技术和手段，对旅游 、 “旅游商品”是特指旅游者因旅游而产生购 商品的设计生产、营销传播等进行整体或局部谋 买的，其所有权发生转移的，含有旅游信息或旅 划的过程。旅游商品策划包括商品开发、营销两大 游地文化内涵的劳动产品，不包括商业性或投资 部分内容，包含前后相连的四个阶段：对旅游市场 性的购买对象。旅游商品是含有 “旅游信息”或 需求、区域文化资源、物产资源的调研、策划、实施 “旅游地文化内涵”的劳动产品。 和评估。其中的策划阶段具体包括商品的物质材 由此我们可以试着对旅游商品进行这样的 料的选择、造型设计、包装设计、制作工艺，市场定 分类：第一类以传递旅游地信息为主，如景区地 位、制定价格、开发品牌、选择传播方式、确定销售 图和介绍景区的报刊书籍等；第二类是以表现旅 渠道模式等环节（本文中的策划特指此阶段）。 游地文化内涵为主，其表现形式较为复杂，包括 如何将旅游地的文化因