マーケティング戦略の立案：新制品开発戦略.pptVIP

マーケティング戦略の立案：新製品開発戦略 「新製品」とは まったく新たな製品 改良製品 一部変更製品 新ブランド 新製品の導入方法 革新的な新製品 新製品ライン 既存製品ラインへの追加 既存製品見直し?改良 再位置づけ コスト低減 新製品に関する組織体制 プロダクト?マネジャー 新製品マネジャー 新製品委員会 新製品開発部 新製品開発チーム 新製品開発プロセス アイデア創出 新製品アイデアの供給 顧客 科学者、技術者、デザイナー、従業員 競争企業 自社営業担当者と販売店 トップ?マネジメント その他の情報 アイデア創出法 属性列挙法 強制関連法 形態学的分析 ニーズ/問題分析 ブレーン?ストーミング シネクティクス アイデアのスクリーニング 製品アイデア選択の誤り よいアイデアを削除してしまう誤り。 よくないアイデアを採用してしまう誤り。 製品アイデアの評価法 製品アイデアの評価法 製品コンセプトの開発とテスト 製品コンセプトの開発 アイデア：ミルクに入れると栄養も増し味もよくなるパウダー。 誰がこの商品をつかうのか 幼児、子ども、若者、中年の成人 何を製品の主要なベネフィットにするのか 味か栄養か、さわやかさか活力か これはどのようなときにのむのか 朝食、昼食、午後の休憩時、夕食 製品コンセプトの開発 ひとつアイデアから次の製品コンセプトが考えられる。 朝食をつくらずに、か