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我国网络广告的发展现状及趋势分析 毕业论文设计 08市营（2）班 论文框架 网络广告的相关概述 我国网络广告的发展现状 我国网络广告的对策及趋势 建议及结论 网络广告的定义 网络广告就是在网络上做的广告，是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 网络广告的特点 网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。 我国网络广告的主要存在形式 网页广告 搜索引擎广告 电子邮件广告 游戏广告 博客广告 我国网络广告的市场结构 网络广告市场规模不断扩大 网络广告市场结构呈多元化发展 搜索引擎广告比重增加 网络广告新载体层出不穷 我国网络广告的发展特点 网络广告市场竞争激烈 网络广告与营销全面结合 网络广告与传统主流媒体合作，整合传播 体验式网络广告逐渐兴起 我国网络广告中存在的问题 网络广告过多 网络广告的专业性低 网络广告市场恶性竞争 受众忠诚度较难获取 网络广告市场监管机制不完善 我国网络广告的对策 完善网络广告业的法律和监管机制 加快网络基础设施建设 建立健全的人才培养体系 我国网络广告的发展趋势 我国未来的网络广告形式将会更加的复杂和多样化 无线广告市场发展进入新的阶段 互动广告将逐渐成为主流 建议 网络广告投放应实现精准营销 网络广告要注重口碑营销 改进网络广告制作手法为拉出式广告 构建成熟的网络广告代理机制 结论 在市场需求多元化、网络媒体高速发展的今天，网络广告作为一种全新的广告形式，其优势将得到越来越多广告商的认可。中国作为目前世界上经济增长速度最快的国家，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，网络广告市场会更加繁荣。在国家监管体制下的网络广告，将凭借其不可比拟的优势在整个广告产业中大放异彩。