当代中国青年农民媒介消费研究.pdfVIP

2007年第 1期 南京财经大学学报 No. 1, 2007 总第 143期 Jou rnal of N anj ing U n iversity of F inance and Econom ics Serial No. 143 当代中国青年农民媒介消费研究 ———基于一项全国性调查的判断与分析 李程骅 ,宋祖华 ,黄建远 ,戴文红 (南京财经大学 新闻学系 , 江苏 南京 　2 10046) 摘要 :在建设社会主义新农村的系统行动中 ,媒介在信息传播 、生活方式引导以及农村文化建设方面起 着决定性的作用 。青年农民在当前媒介消费中的选择 ,能比较真实地体现各类媒体在农村的认同度和影响 力 ,他们在媒介消费方面的现实需求和潜在需求 ,则对传统媒体和新媒体开拓城市化进程中的农村媒介市场 从内容到形式强化贴近性提供了具体的导向。面向农村媒介市场 ,主流媒体应该树立起提升青年农民素质 、 推进社会文明建设的使命 。 关键词 :青年农民;媒介消费;研究 中图分类号 : F014 5　　文献标识码 : A 　　文章编号 :(2007) 0 1000 107 　　一 、引言 媒体对农村报道的内容 ,广大农民尤其是青年农民是否 党的十六届五中全会 《关于制定国民经济和社会发 认同呢 ? 只有弄清他们对这些关键问题的看法 ,才能使 展第十一个五年规划 的建议 》中指出 : “建设社会主义 舆论发布者和媒介运营者进行科学的决策和理性的选 新农村是我国现代化进程中的重大举措 。按照生产发 择 ,才能更有效地服务于当前的社会主义新农村建设中 展 、生活宽裕 、乡风文明、村容整洁 、管理民主的要求 ,坚 的各项重大任务 。为此 ,我们在 2006 年 8 月 ,组织南京 持从各地实际出发 ,尊重农民意愿 ,扎实稳步推进新农 财经大学新闻学系的师生 ,针对当前我国青年农民接触 村建设 。”建设社会主义新农村是一项包括政治 、经济 、 媒介 、使用媒介以及在媒介消费中的困惑与期盼 ,展开 文化在内的系统工程 。媒介在建设社会主义新农村的 了一项立足江苏 、面向全国的问卷调查 ,定向问卷发放 ① 文化建设中担负着义不容辞的责任 , 因为媒介是文化载 总量 500 份 。经过统计 、分析后的答案表明 ,无论是传 体 ,不仅可以为农民提供丰富多彩的精神食粮 ,还可 以 统媒体还是新媒体在反映农村生活以及满足农民需求 为农民致富提供信息和推广宣传 ,促进农民素质的提高 方面 ,都存在比较大的 “落差 ”,媒体优势资源重点向城 和农村经济发展 。因此 ,下大气力建设包括各种媒介在 市倾斜的现象不利于青年农民归属感的建立 。基于这 内的农村公共文化服务体系 , 是切实加强农村文化建 样的状况 ,本文结合城市化进程中的一般规律以及出现 设 ,促进农村政治文明、精神文明与和谐社会建设 ,推进 的社会问题 , 以当前建设社会主义新农村的迫切需求为 农民思维方式 、价值观念和文化习俗进步的关键举措 。 出发点 ,从媒介的市场化运营战略以及主流媒体应该承 在当前中国城市化进程中 ,广大农村在传媒消费方面是 担的传播责任等角度出发 ,重点对青年农民媒介消费的 否被边缘化了呢 ? 在传统媒体和新媒体的跨时空的竞 观念 、行为以及潜在的需求进行研究 ,期望对相关的决 争中 ,青年农民是如何作出自身的选择的呢 ? 对于当前 策者和媒体能有所启示 。 收