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现代广告概论-广告策划第七章广告策划本章要点广告策划基本过程策划调研广告预算广告媒体计划一,广告策划程序概念广告策划是广告经营单位接受广告客户的委托,对未来广告活动进行全面筹划和部署的过程.广告策划也包括广告主对自身广告活动的筹划和部署.广告活动是一项复杂的工程,其工作相当繁杂.在长期的广告实践中,广告工作者总结出一种程序模式,这个模式的内容包括:一,设定问题与目标;二,市场调查与分析;三,广告决策;四,编制广告预算;五,媒介选择;六,广告创作;七,广告发布;八,广告效果测定. 广告策划的目标,就是根据广告活动的实际需要,依照广告程序,对广告活动的全过程进行规划设计,编制广告计划,排定工作日程和工作进度,作为指导广告活动的基本政策.但各个计划要视新情况,新问题予以相应调整,方能保证其效果.二,市场调查与分析一,市场调查的内容与方法 广告市场调查主要有五项内容: (一)市场环境调查1.人口统计2.社会文化与风土人情3.政治经济(二)广告主企业经营情况调查对委托其代理广告业务的广告主的情况进行摸底调查,有两方面的好处:1.可以避免因广告主企业在信誉,经营等方面的问题而使自己蒙受损失;2.可以为制定广告决策提供依据.广告主企业经营情况调查,主要内容为:企业历史,企业设施和技术水平,企业人员素质,经营状况和管理水平,经营