我校教学进度表-广告学概论.docVIP

200 8 至 200 9 学年 第 1 学期 教学进度表 课程名称 广告学概论 性质 专业 总学时 64 讲课 64 其它＿ ＿ 授课班级＿08广告设计与制作（1）、（2）班学生人数＿ 任课教师＿ 邓丽 ＿＿职称＿＿ ＿ 所在院(系、部) 文化与传播系 系(教研室)主任签字_______________________ 教材名称：现代广告学概论　　作者：陈培爱 出版单位：首都经济贸易大学出版社 出版时间：2004.8 教学时间 授 课 内 容 提 要 周学时 （周学时大于2，可合并单元格） 学时分配 备注 周次 时间（周学时大于2，可合并单元格） 节次 讲课 实验 习题 1 2008年9月22日——2008年9月26日 1 第一章 广告概论 第一节 对“广告”定义的再探讨 第二节 广告的分类 第三节 广告的功能 4 2 1 2 第四节 广告学的研究对象、研究内容与研究方法 第五节 广告学与相关学科 2 5 10.8－10.12 1 广告的起源与发展 第一节 中国广告沿革 第二节 中国现代广告业 4 2 5 2 第三节 世界广告的发展 广告基础理论 第一节 广告与传播理论 第二节 广告与市场营销 2 6 10.13－10.17 1 第三节 广告与消费心理 第四节 广告与社会文化 4 2 6 现代广告事业 现代广告事业的性质和任务 现代广告的原则 2 7 10.20-10.24 1 现代广告对营销的影响 第四节 现代广告对社会的影响 4 2 7 2 广告运作规律 广告运作中代理商选择 广告运作的环境 2 8 10.27-10.31 1 广告运作中的市场调查 广告策划 广告预算 4 2 8 2 广告主 广告主的界定、分类与特征 广告主的广告管理及管理组织 广告主与广告代理公司的关系 2 9 11.3-11.14 1 广告信息 广告信息的要素 广告主题与广告定位 4 2 9 2 广告创意定位i 广告文案创作 广告构图技巧 2 10 11.10-11.14 1 广告媒体 广告媒体概述 广告媒体的选择 广告媒体的组合策略 4 2 10 2 广告媒体计划的执行 广告媒体的新趋势 2 11 11.17-11.21 1 第九章 广告受众 第一节 广告受众的特点与分类 第二节 广告受众的信息接受特征 第三节 广告与消费者行为 4 2 11 2 第十章 广告效果 第一节 广告效果概述 第二节 广告效果测定的意义和发展 2 12 11.24-11.28 1 第三节广告效果测定的原则与步奏 4 2 12 2 第四节 广告效果测定的主要内容 2 13 12.1-12.5 1 第十一章 广告组织 广告组织系统论 广告主 4 2 13 2 广告公司 2 14 12.8-12.12 1 媒体组织 第五节 广告团体 4 2 14 2 第十二章 广告管理 广告的法规管理 广告行业自律 2 15 12.22-12.26 1 现代广告的社会监督 第五节 美国和日本的广告管理 4 2 15 2 第十三章 广告人 广告人的概念与类型 广告教育和广告人才的培养 第三节 广告人的道德自律 2 16 12.22-12.26 1 复习 4 2 16 2 复习 2 2008——2009第一学期《市场营销学通论》教学进度表