社会分层视角下长沙市居民体育消费特征与研究.pdfVIP

㈣…删洲111114㈣㈣㈣ Y1911613 摘 要 由于社会结构的变迁，社会阶层的客观存在，社会各阶层间的体 育消费必将存在差异，因此本研究选择从社会分层的角度，采用文献 资料法、专家调查法、问卷调查法、数理统计法及逻辑分析法，对长 沙市居民的体育消费特征进行研究，对各阶层居民的体育消费的价值 观、消费意识、消费动机、消费结构、消费类别、消费水平、消费频 率、消费行为等进行了研究，分析了影响各阶层居民体育消费因素。 研究结果表明： l、长沙市各社会阶层居民具有较强的消费意识和体育消费观念， 但是各阶层存在显著性差异，并反映了各阶层特征。体育消费意识随 阶层的下降呈下降趋势，而各阶层居民体育消费动机趋向多元化。 2、体育消费结构主要是以体育实物型消费为主，参与型消费和 观赏型消费有待进一步提高。 3、消费水平随阶层的下降而呈下降趋势。体育消费项目各阶层 即有相似性也存在差异性，消费场所阶层间存在显著性的差异，付款 方式上却趋向多元化。 为了促进各社会阶层体育消费，应加大全民健身宣传力度，提高 各社会阶层居民的体育消费观念和消费意识，积极培育体育消费市 场，营造良好的体育消费氛围，根据各阶层体育消费者的特点来细分 体育消费市场，加强对不同层次体育用品的开发和生产力度，以满足 不同层次的消费者需求，壮大体育消费群体，促进长沙市不同社会阶 层城市居民体育消费，推动长沙市体育产业和经济的发展。 关键词：社会分层；体育消费；特征 Ⅱ ABSTRACT Asaresultofsocialstructure’S class’Sective vicissitude，social obj social varioussocialstrata’S will existence，the will during Sportsexpend to the have thisresearchwillchoose certainly difference，therefore from thesociallamination usetheliteraturematerial angle，will law,the expert method，the investigation questionnaire surveyprocedure，the mathematicalmethodof andthe average logicalanalyticmethod，will conductthe researchto resident’S Changsha sportsexpensecharacteristic， the consumer