章企业目标与竞争战略.pptVIP

* 三、基本竞争战略 差异化战略 差异化瞄准较宽的大规模市场，生产在整个产业来看都比较独特的产品和服务。形成一些在全产业范围中具有独特性的东西。 实现差异化战略可以有许多方式：产品设计或品牌形象、技术特点、客户服务、经销网络及其他方面的独特性。 差异化战略并不意味着公司可以忽略成本，但此时成本不是公司的首要战略目标。 * 三、基本竞争战略 集中差异化战略 成本集中 差异化集中 这两种选择是主攻某个特定的顾客群、某产品链的一个细分区段或某一个细分市场。 * 三、基本竞争战略 成本集中 成本集中是针对某一购买群或区域市场采用低成本战略，只服务于这一市场空隙。 差异化集中 差异化集中是针对某一顾客群、产品细分市场或区域市场采用差异化战略。 * 三、基本竞争战略 合作战略 是通过与其他公司一起行动，而不是针锋相对来获得竞争优势的战略。很多公司除了在独自追逐和实施各自的基本竞争战略外，都已经开始同其他公司组建战略联盟和合作伙伴关系，追求在各自战略行动方面的互补，以及加强它们在国内国际市场上的竞争力。 合作战略的主要类型是战略联盟。 * 三、基本竞争战略 战略联盟 是两个或两个以上的公司或事业部为了达到具有共同利益的战略目标而形成的伙伴关系。战略联盟是一种合作协议