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企业发展新视点 绿色理念 文／程一延 企业根据经济社会可持续发展的要 示乐意消费绿色产品，37．9％的人表示已 求，把生态环境保护观念和有益于消费 经购买过绿色商品，在这些购买过绿色 者和公众身心健康的理念融入现代企业 产品的人当中，有 15．2％的人认为中国的 的生产经营之中，从企业经营的各个环 绿色产品的品种还不够丰 富，尚不能满 节着手来控制污染与节约资源 ，以实现 足消费者的需要。由此可见，我国具有巨 企业的可持续成长，达到企业经济效益、 大的绿色消费市场。 社会效益、环境保护效益的有机统一；这 是一种创新的绿色管理理念 !通过从上 绿色营销 层决策到基层实施，从机构设置到人员 一 一 企业可持续成长的基本途径 培训，从产品设计到生产的全过程，从决 绿色营销 ，是指企业 以环境保护观 策者到全体职工处处树立绿色观念 ，使 念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其 企业及其产品适应环保时代的需要，增 价值观念，以消费者的绿色消费为中心 强了企业及其产品的市场竞争能力，巳成 和出发点，力求满足消费者绿色消费需 为企业创新管理的又一崭新视点。 求的营销策略。 欢购买 “绿色产品”，日本91．6％的家庭 随着世界各 国环境保护意识的增强 绿色；肖费 对绿色产品感兴趣。伦敦股票经纪行在 和可持续发展战略的实施，绿色营销正 一 一 企业可持续成长的基础 1992年所做的一次调查显示，1987年以来 在成为21世纪的主流，实施绿色营销已 绿色消费，是指消费者意识到环境 绿“色股”价格比其它股票平均高7O％。 成为企业实施可持续成长的必然选择和 恶化已经影响其生活质量及生活方式， 预计~f]21世纪上半叶，发达 国家的绿色消 基本途径 。首先，绿色营销是绿色消费发 要求企业生产、销售对环境影响最小的 费率将上升到15％到2O％。 “绿色消费” 展的需要。绿色营销是在绿色消费的驱 绿色产品，以减少危害环境的消费。为了 已成为世界的潮流。 动下产生的。绿色法规 的实施和绿色组 提高人们的绿色消费意识 ，中国消费者 从 国内市场看，绿色消费也在逐渐 织的建立促进了一些新产品的开发与生 协会还把 “绿色消费”确定为的主题。 深入人心。近几年 “绿色食品”、“绿色家 产，而绿色消费的兴起又为引导和强化 “绿色消费”将成为新世纪的主题 。 电”、“绿色建材”、 “绿色服装”等绿色 这些产品的开发与生产提供了大量的市 国际市场上，“绿色消费”市场已经 产品已逐渐深受广大消费者的青睐。据 场机会。例如 ：煤炭，在为人类提供大量 形成并有不断蓬勃发展的趋势。国外 的 中国社会调查事务所 (SSTC)2000年对 能源的同时，又会 向空气 中排放大量二 一 项调查资料表明：77％的美国人表示一 北京、上海、天津 、广州、武汉、南京、重 氧化碳 ，成为大气的污染源。为了减少 个公司的环境信誉会影响其购买决定， 庆、青岛、长沙、南宁等十个城市开展的 污染，许多国家和地区调整了能源结构， 有67％的荷兰人和 82％的德国人在购物 一 项有关消费者绿色