南京报纸旅游广告探究.docVIP

《扬子晚报》旅游广告探究 广告062班 孙洪元2501306235孙瑢贞2051306236 仲昭举2051306239周子乾2051306240 摘要: 旅游广告是现今旅行公司进行市场宣传的重要手段，也是消费者接触旅游相关信息最主要的途径。在旅游业蓬勃发展的今天，旅游广告却没有得到企业的足够重视。以南京地区报纸旅游广告为例，主要表现出了广告形式单一，广告创意缺乏，广告范围狭小，广告表现手法拙劣等缺点。随着我国旅游业的蓬勃发展，我国的旅游广告急切的需要整体质量的提高，以满足广大消费者的需求。 关键词: 旅游广告；广告创意；广告形式；广告诉求; 研究对象:《扬子晚报》旅游广告。 引言 在物质和精神生活极大丰富的今天，人们休闲放松自己的方式正在朝着多样化发展。其中外出旅游已经成为各个年龄段群众的一种重要选择。在旅游市场竞争激烈的情况下，旅游广告正成为旅游企业尤其是旅行社业务竞争的主要手段。消费者也是在很大程度上依靠旅游广告来获得产品信息。但我国旅游公司未足够意识到旅游广告的重要性。2002年我国投放在旅游业上的广告额为194920万元，仅占全国广告额的2.15%（全国广告总投入为9031464万元）。没有跟上我国旅游业迅速发展的势头。这是值得我们关注的。 我们这次通过对南京报纸旅游广告的研究，旨在揭示当前我国报纸旅游广告的不足之处，以小见大，并提出我们一些相应的改进措施和方法。 我们的研究 目前我国国内的旅游广告投放资金中，以报纸形式的是48467万元（2002年），占旅游广告资金总量的24.87%，仅次于投向广告公司和电视的（表1）。因此我们以研究报纸旅游广告是有一定代表性的。 我们本次研究以刊登在扬子晚报2007年的部分旅游广告为对象，从广告形式，广告创意，广告表现手法三方面进行分析，得出我们的一些结论。 表一 一．广告形式 就报纸广告的形式而言我们通过分析得出以下观点。目前旅游广告出现两种主要的形式： 一、纯广告 最基本的旅游广告主要包括旅行社名称、推出路线 、路线价格 、路线的内容（时间 、景点、往返的方式、吃住 ）、联系方式和旅行社的地址。这也是目前一些小的旅行社所发布的广告所采用的形式，是纯文字的内容。虽然它已经涵盖了消费者就路线选择所需要的基本信息，但是由于缺少特色，大量文字信息不足以吸引读者，在消费者进行筛选的时候很可能被“冷遇”，因此广告的效果不理想。现在大多数的旅游广告会附上一副图片或干脆就以图片为 背景。这可以给读者一些直观的感受。而这里我要提到的是在扬子晚报8月15号的一期上，南京永安旅行有限公司的图片广告采用网页为轮廓，与同版面其它的普通广告相比较，较为新奇。更能吸引读者的眼球。 在8月15日A51版，舜天海外旅游以较大版面发布了广告，列出了它的海内外多条特色游线。广告中还包含了企业的LOGO及简介其中。其中“非凡泰国”线路还提出“五大保证”。这样的版面设置与其他小版面区别较大，目前也只有少数的大旅游公司能够做到这一点。 二、新闻式或文章式广告 比如8月15的扬子晚报A56版讲到连云港某海滨度假区，自驾车游的游客数量增多，许多家庭一家来此消夏，其乐融融。这看似是则新闻，也间接在为消费者推荐一个一个旅游的好去处。同一版面上又出现了“澳门博物馆‘复原’历史”和“龙门石窟天下奇”这两篇文章。第一片文章主要讲了“澳博”当年建筑和今天重新修复两个事件的经过，突出了它的历史文化价值。并附上了一副图片，给消费者更直观的感受。而“龙门”一文是对它直接的赞扬与描述。这样看似文章或报道的东西其实也是隐性的广告。 9月5 号A50 版刊出一篇文章推荐老年游路线，主要介绍了南京海外旅行社的一些服务。而下面的广告版中就出现了了夕阳红旅游公司的广告主打“中老年健康养生游 ”。还有海外旅游公司也重点推出了“爸妈关爱之旅”。文章广告一唱一和，重在广告。 以过来人身份来介绍旅游景点的文章也出现在了8月15 号A50版，讲述了他美好的文莱之旅。这样的文章对消费者也具有影响。 总体来说，当前的报纸旅游广告形式比较单一，说明书式的文字广告仍占主导。文字拥挤，文案缺乏创意，难以给人留下“过目难忘”的印象。让广告形式更多样化，追求精品设计，是摆在眼前的重要难题。 二．广告创意 就广告创意而言，创意平庸是一个很严重也很严峻的一个问题。创意为什么会平庸，我们经研究有以下想法。 首先，我们要知道什么是创意。有一种观点说的很不错，那就是“广告惟一正当目的就是促进销售。创意，就是创造生意。就是要把广告人的智慧针对产品及市场转化成思想价值，促进产品及品牌的销售。如果广告不能从生意层面去思考，再优秀的创意也只能成为‘飞机稿’。好创意难做，好创意难求