中国制造及其国家品牌营销战略.pdfVIP

中国制造及其国家品牌营销战略 国家品牌形象的不断提升，将会对中国在世界的形象和地位产生积极影响，对中国企业的国 际化竞争力产生重要的助推作用。 ■杨晓燕 周 慧 邓元兵 国消费者是否愿意购买来 自其他国家的产品， 消费者会逐渐对来 自中国企业的品牌持有一种更加 一 直是社会各界热议的话题。学者们尝试从原 信任的态度和观念。 产地效应、民族 中心主义、国货意识、对他国品牌 为了使一个国家的品牌效应最大化 ，树立和传 的敌意等概念进行解释 ，而业界则往往用国民 “崇 播 良好的国家品牌形象就非常必要了。国家品牌的 洋媚外”心态抱怨本国消费者偏好外国品牌的行为。 特殊性决定了肩负这一重要使命的主体只能是政府 实际上，所有的概念都与一个国家是否具有 良好的 或行业协会。从2009年 l1月23日起，由商务部四 整体品牌形象有关。国家整体品牌形象所产生和发 家行业协会 (中国广告协会商会、商务部机械和电 挥的作用被称为 “国家品牌效应”。国家品牌效应与 子产品进出口商会、商务部轻工工艺品进出口商会、 一 个国家分布在世界各地的跨国经营企业的品牌形 商务部纺织品进出口商会)共同发起、制作和投放 象正相关，而企业的品牌形象应该也具有叠加效应。 的时长30秒、以 “中国制造”为主线的形象广告，