乡村旅游偏好差异测量研究：基于离散选择模型.pdfVIP

第 25卷 2010年第 1期 月刊 乡村旅游偏好差异测量研究： 基于离散选择模型 葛学峰 ，武春友 (大连理工大学管理学院，辽宁 大连 116024) [摘 要]消费者偏好分析是进行产 品开发、市场营销 的基 更加广泛。 础 ，本文运用离散选择模型中的 Muhinomiallogit(MNL)模 国外对 MNL模 型的应用十分广泛，除交通、市 型，分析旅游消费者在产 品选择过程 中，其个人特征及行为 场营销 、行为决策领域外 ，在旅游研究方面的应用也 特征对某类旅游产 品偏好 的影响。通过大连 乡村旅游消 费 较为成熟。林德伯格 (Lindberg)应用此模型进行 了 者产品选择行为的实证研究，表明乡村旅游消费者对不同类 旅游地社区居民对旅游影响感知的研究 ；伊萨贝 别产品的偏好 ，会随着消费者个人特征和行为特征的不 同而