整合营销传播及管理要义.pdfVIP

2009年3月 河北学刊 Mar．，2009 HebeiAcademic V01．29 第29卷第2期 Journal No．2 整合营销传播及其管理要义① 朱红亮，李振国 (河北师范大学新闻传播学院，河北石家庄050091) [摘要]整合营销传播管理是新经济条件下的营销传播管理模式。本文从当代营销最根本的问题入手，从整合营销传 播理论的源头出发，解析整合营销传播的基本核心内涵及其管理的基础流程框架。整合营销传播将顾客和企业放在一 个平台上，通过平等的、顺畅的双向传播沟通，建立并维系彼此之间的互信关系，从而使彼此的价值最终得以实现，整合 营销传播的所有策略及其创新都是围绕这一主题来展开的。 [关键词]整合；整合营销传播；价值；定位 业形象策划研究。