2011年户外广告产业分析报告.pdfVIP

2011-2015 年户外广告产业分析与市场前景分析报告 报告目录、图表部份 第一部分 行业发展现状 1 第一章 户外广告行业发展概述 1 第一节 广告简介 1 一、广告的概念 1 二、广告的本质特点和要素 1 三、广告的分类和主要形式 2 四、广告媒体简介 5 第二节 户外广告 6 一、户外广告的概念 6 二、户外广告的划分 6 三、户外广告的主要功能 6 四、户外广告媒体 7 五、户外广告的美学特征 8 第三节 户外广告制作 9 一、户外广告制作的设备及工艺 9 二、户外广告牌面的照明工程设计步骤 10 三、户外广告制作的规范化 12 四、户外广告画面制作技巧及注意事项 12 1 第二章 国外广告行业发展分析 15 第一节 世界广告行业发展概况 15 一、2010-2011 年全球广告经营状况 15 二、2010 年世界广告业排名状况分析 16 三、2011 年 1 季度世界广告业发展状况 16 第二节 2010 年世界广告业发展状况分析 17 一、2010 年世界广告业发展规模分析 17 二、2010 年世界广告业发展特点分析 18 三、2010 年世界广告发展存在的问题 19 四、2010 年世界广告企业竞争分析 19 第三节全球广告市场分析 21 一、全球广告市场格局分析 21 二、2010 年戛纳广告节的开展情况 22 三、2010 年全球广告支出情况分析 23 四、2010 年全球互联网广告开支额 23 五、2010 年经济风暴对广告行业的冲击 23 六、2010-2011 年中国对全球广告市场的贡献 24 第四节 2011-2015 年世界广告业发展趋势分析 24 一、世界广告发展新趋势变化 24 二、虚拟世界广告发展前景分析 25 三、2011 年全球广告支出增长预测 27 四、2011-2015 年全球广告预算情况 27 2 五、2011-2015 年广告行业发展前景 27 第三章 世界户外广告业发展分析 28 第一节 2010 年世界户外广告业发展分析 28 一、2010 年美国户外广告业发展分析 28 二、2010 年日本户外广告业发展分析 28 三、2010 年俄罗斯户外广告业发展分析 29 第二节 2011 年世界户外广告市场需求分析 29 一、2011 年世界户外广告市场需求量分析 29 二、2011 年世界户外广告策划分析 29 三、2010 年国外企业进军中国市场情况 31 四、2011 年世界户外广告业竞争分析 32 第三节 2011-2015 年世界户外广告市场发展趋势分析 32 第四章 我国广告行业发展现状 34 第一节 中国广告行业综合状况分析 34 一、中国本土广告业发展现状 34 二、中国广告产业在外资重压下发展 35 三、中国本土广告公司的 SWOT 分析 36 四、国家政策促进广告业发展 36 第二节 我国广告市场发展分析 41 一、2010-2011 年中国广告发展现状 41 3 二、2011 年内地广告市场规模分析 42 三、2011 年中国广告市场价值分析 42 四、2010 年中国广告市场的投放额 43 五、2010 年广告行业人才供求情况 43 六、2011 年广告市场面临的挑战 44 第三节 我国广告市场规范情况 44 一、2010 年中国查处广告违法案件情况 44 二、2010 年广告业存在的主要问题探讨 44 三、2010 年中国广告行业新的自律规则 45 四、2010 年广告行业结盟维护创意版权 45 第五章 我国户外广告行业发展分析 46 第一节 中国户外广告行业概况 46 一、中国户外广告发展历程 46 二、中国户外广告的产品类别 50 三、中国的户外广告产业的整合分析 51 四、跨行业合作形势下户外广告的优势 53 第二节 中国户外广告市场发展现状 54 一、户外广告的投放特点 54 二、广告理性投放原则 55 三、户外广告对城市文化的影响分析 57 四、户外广告发展形式分析 62