2010年西方广告研究综述.pdfVIP

一 、 广告效果研究： “数字要求” 系的补充，它实质是一种行为反应的测量。 广告效果研究一直是广告学研究最为重要的部分。2010年 度在这一领域研究所涉及的内容无不折射出数字化及数字汇流 二、消费者研究：路径的 “转向” 所带来的影响，主要体现在以下三个方面： 消费者研究，主要分为消费行为和认知两大类。广告学范 (一 )传统媒体 ，尤其是电视数字化后其效果测定模式的 畴的消费者研究，消费行为研究主要涉及消费者购买决策及其 变化 影响因素研究；消费者认知研究涉及消费者态度、记忆、说服 在 《可测量的情绪：电视广告如何真正有效?》一文中， 等形成或实现的机理分析。无论是消费行为研究还是消费者认 安科 ·克里斯蒂娜 ·米库、约瑟夫 ·T普拉默两位学者指出： 知研究，原有的研究模式都有一个预设的前提 ：消费者是被动 “现在的广告主必须采用新 的眼光看待其 目标消费者 ，把他们 地接受信息。数字化、数字汇流使这个前提发生了变化，消费 视为既有情感又能思考的人 。广告调查行业必须更多采纳新的 者