北京地区老年网民网络媒体接触研究.pdfVIP

新媒体专题 New Media Topic 北京地区老年网民网络媒体接触研究 季尚尚 　　 【摘　要】在社会老龄化背景下，我国老年群体接触互联网的比例不断上升。老年网民因其绝对的数量、增长的速 度、发展的潜力成为网络媒体不能忽视的受众群体。本论文选取北京地区老年网民作为研究对象，采用定量调查的方法， 就老年网民群体的个人背景信息，接触和使用网络媒体的行为和习惯以及对网络广告的态度展开调查，旨在对老年网民的 受众行为和受众心理进行全面深入的把握，对网络媒体在内容制作和广告编排上，对针对老年市场的企业在制定媒体投放 计划上都能够提供一定的启示。 　　 【关键词】老龄化　老年网民　互联网 导　论 摆脱了孤独感，重新建立了社交圈，丰富了他们晚年的 精神生活。由此可见，网络媒体肩负着健康老龄化的责 　　人口老龄化是人类文明进步的产物。我国自20世纪 任，对解决老龄化问题，发展老龄事业以及促进老龄人 70年代实行计划生育政策后，有效控制人口过度增长的 口健康具有重要的现实意义。另外，在履行社会责任的 同时，也带来了人口结构的快速变化，老年人口占总人 同时，我们还应看到老年网民市场的经济效应。老年受 口的比重不断增加。2006年发布的《中国人口老龄化发 众的绝对数量大并增速飞快，老年群体闲暇时间充裕， 展趋势预测研究报告》中指出，二十世纪末，中国60岁 并且从以往的经济收入创造者演化成为经济收入享用 以上老年人口占总人口的比例超过10%。按照国际通行 者，其大半生的生活阅历、学识和经验积蓄了宝贵的精 标准，中国人口年龄结构已开始进入老龄化阶段。进入 神财富，这就决定了老年受众所携带的广阔老年市场。 21世纪后，中国人口老龄化速度加快，2004年底，中国 因此，从承担社会责任和满足市场需求的双重角度考 60岁及以上老年人口为1.43亿、2014年将达到2亿、2026 虑，面对老龄化社会的现实，我们都应该格外关注老年 年将达到3亿、2037年超过4亿，2051年达到最大值。 群体的媒体接触需求，把往常被遗忘的边缘性小众逐渐 　　在人口老龄化的背景下，2009年1月中国互联网络 转化成为受关注的核心大众。 信息中心（CNNIC）发布的《第23次中国互联网络发展 　　北京大学人口所的蒋耒文曾经说过：“忽视老年人 状况统计报告》指出，近年来网民中高龄群体比例不断 的社会进步，是不真实的进步；远离老年人的科技发 上升，增长率已经超过了网民总体的增长速度，显现了 展，是不完整的发展；没有老年人参与的网络世界，也 我国网民结构在年龄上不断优化的趋势。在西方发达国 是一个有缺陷的世界。”本文拟立足于老龄化社会，将 家，互联网已成为越来越多老年人传媒接触的首选。可 视野投入到迅速增长的老年网民群体，考察这一群体的 以预计在不远的将来，互联网也会成为我国老年人频繁 人口统计学特征，分析他们对互联网的偏好和习惯、对 接触的形态。 网络广告的态度，更加全面系统地把握老年人的网络媒 　　越来越多的老人在使用互联网后发现，网络使他们 体接触行为，从而让网络媒体和针对老年市场的企业能 【作者简介】季尚尚（1984-），女，北京大学新闻与传播学院2006级硕士研究生 076 广告大观理论版 2009.3 新媒体专题