农村消费者对墙体广告认知与研究——以安徽省马鞍山市塘南镇为个案.pdf

IIIrlI[[Jl[JIIIIIJ[fIII Jl[rlIIIllI Y2114544 摘 要 激活农村消费市场，建设社会主义新农村已经成为了政府工作的共识，一些 企业也将目光投向了市场广大的农村。因此选择一种合适的广告媒介，就成为了 摆在企业面前的现实问题。 墙体广告的发展与农村经济水平的发展可以说是相辅相成的。墙体广告也从 之前政治标语类的形式发展成为以商业宣传为主。因此，研究农村消费者的消费 行为和消费习惯，选择从墙体广告入手是比较合适的。 本篇论文以安徽省马鞍山市当涂县塘南镇为样本。通过搜集、整理当地墙体 广告，能够对当地墙体广告的发展状况有比较深入的了解，同时结合相关领域的 研究文献和资料，并采用问卷调查、深度访谈等研究方法，力图获得农村消费者 对墙体广告的认知状况。 本篇论文将从三个方面研究农村消