企业识别系统的MIS,BIS,VIS设计.pdfVIP

维普资讯 跑 滏 2004年第 期 NORTHERNECONOMYANDTRADE 市 场 营 销 (哈尔滨卷烟总厂，黑龙江 哈尔滨 15O0o1) [摘 要]企业识别系统CIS是谋生存求发展的一种区别化战略，是企业从经营方针、市场策略、产品策略、企 业管理及人员素质进行全方位综合经营管理的系统工程。本文着重对企业识别系统的MIS，BIS，VIS进行设计与分 析。 [关键词]企业识别系统 (cis)；设计；策划 [中图分类号】F713．35 [文献标识码】A [文章编号】1005—913X(2004)11—0069—03 企业识别系统作为一个完整的系统 ，主要包括 (1)理念识别系统 (MindIdentitySystem简称 MIS)； (2)行 为识别 系统 (BehaviorIdentiyt System 简 称 BIS)； (3)视觉识别系统 (VisualIdentiytSystem简 称 YES)。三者各有特 点和 内容 ，相辅相成 ，相互 制约 ，共 同作用 ，缺一不可 ，是 cI系统 的三个不 同的支撑点 。完整的 CIS同构成三要素 的关系如 图 1所示 ： 图2 企业识别系统的结构层次图 是最完整的企业 的个别发展更为重要 ，因为一个公司的产 品，经 由 不 同媒体传播 ，如果缺一贯性 的印象 ，即不为社会 大众认识其经 营 目标 ”。MIs的设计应 该在对 企业 图1 企业识别系统与其内部构成要素关系图 原形象充分认 知和对 MI重要 内容全面认识 的基础 MIS指生产经营过程 中的经营理 念和经 营战略 上 ，找到变革 的契入点 ，简单而言，就是 围绕 MI 的统一 、一致 。BIS指在实 际经营过程 中所有具体 的三个主轴进行作业 ： 的执行行为规范化 与协调化 ，以便经 营管理 的统 1)本公司什么是企业 ?2)本公司将是什么企 一 业 ?3)本公司就是什么企业 ? 。 VIS指纯属视 听觉信息传递形式 的统一 。是 cI 中分列项 目最多 ，效果最直接地 向公众传达信息 的 1．形 象定位 。CIS最重要 的特点是 ，就差别化 部份 。在企业识别系统 中，MIs、BLS与VIS三者是 战略，而与其从多方面着手 ，不如将重点集 中于关 密切联系 的，其 中理念识别系统是基本和核心 ，行 键之点 的效果好 ，这就是所谓 的 “一点突破 型意象 为识别系统是主 导 ，视 觉识别系统是表现 。可 以 构筑法”。换 言之 ，要确立成功 的理念识别系统 ， 说 ，BIS与 VIS是受 MIs支配 的，因为任何有关企 首先必须从消费者 的立场 出发 ，进行有效 的企业 形 业整体或行为和员工行为 的规 范要求 ，都应在 MIs 象定位 。所谓 “定位 ”，就是在 消费者认 知心态 中 这种 固有 的理念支配下制定 出来 ，并且要保持与 找寻空隙和位置 ，以在其心中建立起 区别竞争对手 MIs的一致 ；而所有 的视觉识别系统表现形式也必 的独特企业形象 。例如 ：同时汽车企业 的丰 田公司 须以企业 内在 的经营管理理念 为依托 。如果想让 和 日立公司 ，前者 以 “生产 大众喜爱 的汽车 ”为 目 VIS游离于 MIs之外 ，那就会使 VIS设计 以纯美学 标 ，后者 以 “创造人 与汽车的明天”为宗 旨，前者 的角度从事艺术制作 ，公众 只能对 VIS设计 的艺