利用搜索引擎推广企业网站.ppt

* 利用搜索引擎推广企业网站 搜索引擎指自动从英特网搜集信息，经过一定整理以后， 提供给用户进行查询的系统。 英特网上的信息浩瀚万千，而且毫无秩序，所有的信息 象汪洋上的一个个小岛，网页链接是这些小岛之间纵横 交错的桥梁，而搜索引擎，则为人们绘制一幅一目了然的 信息地图，供人们随时查阅。 什么是搜索引擎？ 一、搜索引擎登录 搜索引擎登录的基本理念： 所谓登录搜索引擎，是指企业出于扩大宣传的目的， 将自己网站提交到搜索引擎，让相关的产品和服务 信息进入到搜索引擎数据库，以增加与潜在客户通 过互联网建立联系的机会。搜索引擎是专门提供信息查询的网站。它们大都 是通过对互联网上的网站进行检索，从中提取相 关的信息，从而建立起庞大的数据库。用户可以 很方便的通过输入一定的文字，查找任 何所需要的资料，其中当然也包括 各种产品及服务信息。由于看到了 搜索引擎的商业利用价值，越来越 多的企业都将登录搜索引擎作 为主要的网络营销手段，并且 取得了较好的宣传效果。 利用搜索引擎推广企业网站 据分析，企业网站大量的流量都是来自搜索引擎，有的网站流量百分之八十以上来自搜索，网站建设好可以登录各大搜索，广大的客户才可以在百度等搜索引擎上搜到企业的网站。 二、竞价排名 竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式 在搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型 而成熟的搜索引擎广告。 竞价排名的基本特点是按点击付费， 推广信息出现在搜索结果中（一般 是靠前的位置），如果没有被用 户点击，则不收取推广费。 优点：1、见效快，只要企业开通了推广平台账号， 设好关键词，网站可以马上出现在搜索引 擎的首页；2、关键词可以随意调整，企业可以根据实际 情况无限设置关键词，没有任何限制；3、可以按区域投放，根据企业实际情况可以 在后台设置投放区域，最小可以具体到省。 缺点： 1、价格高昂：竞争激烈的词，单价非常高，一个月就 要消费数千元甚至数万元，如果长期做，那就 需要长期花费高昂的费用；2、管理繁琐：如果要保证位置和控制成本， 需要每天都进行价格查看，设置最合适 的价格来进行竞价；3、人员管理：需要专人进行关键词的研究与 筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检 查效果，这样就会再付出一位中等技术人 员员工的工资；4、搜索引擎的各自独立性：每个搜索引擎都是 各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那 不会出现排名，如果你想要所有搜索引擎都 出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用； 5、排名稳定性差：一旦别人出的价格 比你的高，那你就会排名落后，一 旦你的帐户中每天的预算消费完了， 你的排名就会立刻消失，并且搜索引 擎也在不断减少排名位置，未来肯定 会越来越少； 6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常 多，你的一半的广告费都是被竞争对 手、广告公司、闲着无聊的人给恶意 点击消费掉了，这些人不会给你带来 任何效益，而且也无法防范。 三、搜索引擎优化 通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行 合理优化，使你的网站在搜索引擎上的排名 提高，让搜索引擎给你带来客户。这是目前 网站最主流的推广方式，也是性价比最高的 一种推广方式。但是遗憾的目前很多的中小 企业还没有意识到网站优化的重要性，采用 网站优化来推广的企业还比较少。 优点：1、性价比高：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两 个月的费用，费用比竞价要低很多；2、管理比较容易：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为 您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可， 可以省下聘请专业人员为您管理的费用；3、对所有的搜索引擎都有效：网站优化最大的好处就是没有引擎的 各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、 搜狗还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，附加值非常高；4、没有恶意点击：搜索引擎优化所做的效果是自然排名，不存在按 点击付费，可以帮企业节约大量的费用；5、稳定性非常强：网站优化手法做好了排名的网站， 一般只要不停的优化，排名的稳定性非常强， 即使不优化，排名也不会很快就掉下去。 缺点：1、见效比较慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般 需要两到三个月的时间；2、排名规则的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同 规则，并且各自都在不停调整着算法，所有网站排名有时 候会出现比较小的波动；3