电商企业的品牌营销.pdfVIP

电商企业的品牌营销 从品牌宣传到品牌体验 陈潜(Andy Chen) •上海网迈广告有限公司副总裁（合伙创 始人） •2004 作为上海网迈广告有限公司合伙 创始人担任公司副总裁，并亍2006 ， 2007年先后成立北京和广州分公司。 •本人在品牌客户的网络行销和互联网客 Phone 户的效果行销斱面都取得了显著的成果。 新浪微博ID ：网迈Andy 百度2009年搜索引擎营销与家 ，中级培 E-mail ：andy@ 训讲师。 电商企业一般的品牌营销手段⋯⋯ 孙红雷 范冰冰 知名度和流量丌会 永远呈正比增长！ 一个不一样的例子 ASOS在Facebook, Twitter 和网站旗下的 ASOS Life等社会化媒体上，不150多万的 粉丝们进行互动 赞助全美超模大赛 英国最红的时装零售网店 ASOS Magazine 英国第二大时尚月刊 不Diet coke的异业联合 电商企业与传统零售企业一样， 品牌营销没有捷径 面对面的品牌体验 虚拟的品牌体验 不传统零售企业相比，电商企业的购物不服务体验较弱， 需要创造更多品牌体验。 不要单方面宣传品牌 要 让消费者体验品牌 凡客诚品——创造凡客式营销传奇 黄晓明 2到天长地9 李宇春 韩寒、王珞丹代言凡客， 引发模仿凡客体风潮 不仅仅是明星代言 长期不受众微博互动：凡客粉丝团 结合社会热点创造事件：凡客鞋盒变形金刚游城记 利用代言明星影响力：凡客2到天长地9 体验品牌1.0 体验品牌2.0 美特斯邦威——我是新国货 邦购——点石成金的美邦MTEE 品牌和促销的完美结合：美邦MTEE魔法卡片活动  用户进入活动APP平台，通  用户通过合卡、炼卡，换  通过魔法页面直接进入 过多种方式获取圣斗士卡片 取奖品并得到邦购抵用券 邦购消费，还有圣斗士服装 MTEE魔卡在活动期间被网友主动分享近63万次 超过839万集卡完成人数，超过6亿操作次数 邦购网引流点击数超过292万，为邦购网带来756万次页面浏览 超过18万人注册了邦购并绑定红包，7743个红包在20天内被使用 你准备好了吗？