中国仿制药品牌战略研究.pdfVIP

竺竺竺塑 塑竺塑!!鹫望鲎璧型堕型 竺竺 doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2012．23．025 中国仿制药品牌战略研究 张 楠1，-，张 露1’2，王一涛1’2 999078； (1．中药质量研究国家重点实验室(澳门大学)，澳门 2．澳门大学中华医药研究院，澳f7999078) 摘要：药物的品牌管理在制药行业中扮演着越来越重要的角色。作为后起者，中国仿制药想要争取更大的市场 空问，必须积极开展品牌战略。合理利用自身资源和外部机会，采用模仿、挑战或借机战略，才是后起仿制药 品牌在与原研药品牌的博弈中取胜的关键。 关键词：品牌战略；品牌管理；仿制药；竞争 中图分类号：F272．3 文献标识码：A China’SGeneric