植入式广告：未来影视广告经营的新趋势.pdfVIP

2ol2年lo月 ．)艉 植入式广告 ：未来影视广告经营的新趋势 萤 怡 (江南大学数字媒体学院，江苏 无锡 214000) 摘 要：随着社会经济的发展，注意力已经成为消费者的稀缺资源。作为广告主和媒体开始思考着的一 个问题：那就是如何花最少的费用吸引消费者的眼球，从而达到产品或品牌被广泛认知。结合媒介市场 变化和营销手段的不断创新，我们认为，植入武广告正逐步取代传统广告，成为未来影视广告经营的新 趋势。 关键词：植入式广告；影视广告经营；营销 中图分类号：G206 文献标识码：A DOI：10．3969／j．issn．1672—0407．2012．10．008 文章编号：1672—0407(2012)10-021—17 收稿 日期：2012—09—20 一 、 植入式广告概念 传播； (一)什么是植入式广告