关于资源的企业排他性竞争策略研究.pdfVIP

基于资源的企业排他性竞争策略研究 基于资源的企业排他性竞争策略研究 摘 要 自20世纪80年代以来，随着信息技术的进步和经济全球化的发展，企业组 织运作环境变化的频度和强度增强。由于企业与企业之间在资源上存在着差异性 和不对称性，且其分布状况随着时间而发展，由此形成了各个企业的独特优势。 资源论的观点认为，资源是实现企业竞争优势的基础。前人对企业拥有的资 源进行了大量的研究，随着市场的变化，企业资源被重新划分为八类：财务资源、 物质资源、人力资源、技术资源、品牌资源、组织资源、渠道资源、信息资源。 排他性竞争正是建立在优化资源配置基础上的新型竞争模式。企业通过挖掘甄别 自身的优势资源来提高企业绩效。不同类型的资源所采取的排他性竞争策略各不 相同。企业优势资源是“组织中积累性的资源，它是在特定的“路径依赖’’中 积累形成的，最主要的特征是具有独特性，很难被模仿。在提高企业绩效的同时， 如何保护企业资源，特别是“优势资源’’，则是我们需要研究的问题。 本文是在目前资源营销、竞争力理论等研究和实践基础上，提出了以“资源” 为基础或者创建来进行排他性竞争的研究思路，并通过对企业竞争力和企业资源 与企业竞争力之间的关系研究，构建了一种以“资源”为核心提升企业竞争的运 作模式——排他性竞争策略。排他性竞争策略从新的视角界定了资源营销，提出 了排他性竞争策略的新概念，明确了营销资源、企业竞争力等诸要素之间的关系， 提出了排他性竞争策略的基本理论，即排他性竞争策略的前提、类型和具体策略。 排他性竞争策略是现代营销学领域的纵深发展，是资源理论和竞争理论的融合， 并由此构建出排他性竞争策略的基本理论体系。最后通过对青岛啤酒集团以资源 创建企业排他性竞争的实证研究，验证了该模式的可操作性。本文的观点具有重 要的理论和实践意义，为我国快速提升国际竞争力提供了一条新的思路。 本文主要使用比较分析法和归纳法、文献综述法和案例法等研究方法，对具 备排他性的资源进行界定和分析，针对不同类型资源在竞争中对企业的影响进行 了分析，并结合案例对排他性竞争策略提出了建议，以使企业战略更好的服务于 企业的可持续竞争优势。 关键词：资源优势资源排他性竞争策略 烈 基于资源的企业排他性竞争策略研究 ：ExclusiVe ofthe competitiVestrategystuily enterprise basedOntheresources Abstract 晰也廿1e of也eil怕皿ation a11d deVelopment technolog)r 也e abouttheouter the e玎V缺)皿emof becomemoreo金enand changes ente印rises more血ense．Since and exiStsbet、)veentheresourcesof heterogeneitiesdisproportiorLs of也eseresources compallies，and也edeployIllents Vary证g，di丘．erento唱anizations TheresourcesbelieVesthatresourceis也efbund撕ont0real泣eme t11eor)r hasc删edoutmassiVe onthe enterprisecompetitiVeadV锄ge．Predecessor