中国一汽VI手册(最全VIS实例讲解).ppt

A07组合形式 02标准组合形式（标准与中英文） ☆ 标准组合形式是展开应用设计的基本形式，严格规定的组合形式便于应用时的统一化。 中轴式组合形式与横式组合是两种应用最广泛的组合形式，特别是在正式场合应用，具有权威性和庄重感。 A07组合形式 03标准组合形式（竖式） ☆ 竖式组合形式多用于竖式灯箱、横幅广告、标准牌等特殊情况，在应用中因考虑近大远小的视错觉，将上部的标志图形适当加大，以保持正常视野中的视觉均衡。 A07组合形式 04标准组合形式（标志与英文） ☆ 标识与英文的组合形式，一般应用于英文环境的英文名片、宣传品、广告媒体等方面。 A07组合形式 05红旗品牌、奥迪品牌与企业品牌的标准组合 本页标准组合是对图形标志及红旗品牌字体标志等基本要素组合运用的系统规定。在应用设计项目中务必严格执行，不得任意改动。 红旗品牌、奥迪品牌与企业品牌标准组合形式，在店面招牌等方面应用时，规定为在白地和浅灰地（限定为K30以下灰度）两种背景色中应用，一般规定在白地上应用，如灯箱布上；特殊情况下亦可在浅灰地上应用，如店面招牌材料为铝塑板时，铝塑板本色为银灰色。 A07组合形式 06解放品牌与企业品牌的标准组合 本页标准组合是对图形标志及解放品牌字体标志基本要素与其它要素组合运用的系统规定。 解放品牌与企业品牌标准组合在店面招牌等方面应用时，规定为在白地和浅灰地（限定为K30以下灰度）两种背景色中应用，一般规定在白地上应用，如灯箱布上；特殊情况下亦可在浅灰地上应用，如店面招牌材料为铝塑板时，铝塑板本色为银灰色。 A07组合形式 07企业品牌与分支机构名称的组合 ☆ 各分支机构名称若与中国一汽标志，中文全称组合应采用统一的组合形式。 各分支机构名称字体，除特殊规定外，与企业品牌组合是一律采用黑体字形。 本页所列组合形式为示例，请各分支机构参照应用。 * ☆ 序言 ☆ 序言 企业形象是企业理念与实态有效对外传播的载体。企业形象视觉识别系统是企业形象战略系统中理念、行为和视觉三大组成部分之一。制定和应用企业VIS系统，有助于树立企业及产品品牌，提高广告传播效率，提升无形资产价值，增强市场竞争实力，也有助于增强企业内的凝聚力，是现代企业必不可少的经营战略手段。 作为中国汽车工业摇篮及最大的企业，中国第一汽车集团公司的企业形象在国内外享有巨大的声誉。在1997年中国权威机构的评估中，中国一汽商标以价值84亿元位居全国第4名，显示出中国一汽的重要地位和中国一汽商标的重要影响。 在中国一汽发展大规模生产格局、建立集团化公司体制、开拓国内外汽车市场的进程中，迫切需要建立现代、规范的企业形象识别系统。为此，中国第一汽车集团公司委托北京国安广告总公司暨北京辉视企业形象设计中心，历时一年半，在原有一汽企业标识基础上，规划、设计出中国一汽企业形象标识的基本要素和行政事务系统，红旗轿车销售系统，解放系列卡车销售系统及卡车备品服务系统的应用规范，其基本要素已由中国一汽总经理会议审议通过，其他分系统的应用规范亦经其主管部门及其领导审议通过，并由集团公司通知开始试行。 《中国一汽企业形象识别系统手册》汇集了基本要素和应用规范同时对末纳入规范的部分情况提出了应用参考形式。本手册分为“行政事务系统分册”、“红旗轿车销售系统分册”、“解放系列卡车销售系统分册”及“卡车备品、服务系统分册”等四个分册，在每个分册中均首先介绍了基本要素内容。 我们希望中国一汽所属各单位及其产品经销商、服务站、广告代理商和其他受权使用中国一汽企业形象标识的单位和个人，严格按照照手册的规定使用中国一汽的企业形象标识，避免和制止滥用形象标识的现象，并在推广实施中发现问题，提出意见，以便于企业形象识别系统的不断修订、完善和发展。 中国第一汽车集团公司 一九九八年十月 卡车备品·服务系统 VI图式（形象全景