跨国公司的全球文化营销策略.pdfVIP

营销平台 跨国公司的全球文化营销策略 ! 李 飞 暨南大学 管理学院 广东 广州#$%$ ! # 关键词 跨国公司 文化营销 国际营销 # $ $ .+ 摘 要 世纪是跨国公司主导全球经济的世纪 跨国公司的迅速发展极大程度上 # 得益于在海外市场所采用的文化营销策略本文对跨国公司采用文化营销策略的成败得失 ,!- ! 进行了详细的分析 旨在对 下的中国企业进军国际市场提供一些启示 文献标识码 / 文章编号 +0012003+ .004 052003620. # # ’ ( ! 对消费者行为及营销活动过程的重要影响之后! 一 文化对跨国营销的特别贡献 抛 同一种产品在不同的国家! 其营销方式完全不 开了多年成功的母国市场运作经验! 而是在进入一 一样 许多跨国公司虽然在不同的社会推行着相同 个新的市场之前 动用大量的人力 物力和财力 去 ! ! # ! 的营销战略 相同的管理模式 相同的管理理念 相 了解该市场消费者的消费文化 且一旦进入该市场 ! ! ! ! ! % ’!#$% ’()* ( 同的品牌标志 但其营销模式和营销策略却是迥然 之后 他们非常强调 本地化思维 相异的 文化与市场营销的紧密联系主要体现在文 +#跨国公司在海外市场的文化营销策略包括) % ’ 化直接影响着消费者的消费行为和营销活动中社会 高层管理者进行 本土化亲善 的政治营销 包括权 文化的价值传递 力营销和公关营销 加强与当地政府的联系 将 (! $ 文化因素对消费者的行为具有最深远和最广泛 洋 品牌做 土 贴近当地消费者 雇佣本地人进行 % % ! $ ! 的影响 首先 文化是人类欲望和行为的最基本的决 营销管理活动 ! ! ! 定因素 文化是一种沟通体系 是生活方式的总和 作为跨国公司 能否得到