笑开网络浅谈微博营销推广后遗症问题分析.pdf

笑开网络浅谈微博营销推广后遗症问题分析 1. 琐碎的生活秀场，有价值的信息少 传播的欲望、被关注的欲望、偷窥的欲望、宣泄的欲望，大众心理在微博这个秀 场中表现得淋漓尽。 近乎为零的发布成本，使大量用户常常发布一些毫无价值和实质的琐碎信息，比 “ ” “ ” 如 今天我早起了呀 ， 今天我吃了水煮鱼 ，生活化的直播除了信息过载以外， 什么都没留下。 虽然我自己也沉迷在“小广播带来的自恋的快感”中，但老实说，除了关系亲密的 人，对大众的包括对明星的私密生活的窥探，兴趣真不大。 如此碎片化的信息，会加大新浪微博的维护成本，另外，当用户越来越多的接收 到无意义的信息，他会在潜意识里认为该平台就是叙述吃喝拉撒的。信息的价值 减少，平台也会面临着危机。 再说，新浪微博初始的营销就是以娱乐明星、媒体人、社会名流为主要目标，现 在的排行榜前十中，绝大多数仍是演员，“娱乐化”的氛围，会减弱人们表达对公 众事务看法的诉求，从而丧失了宝贵的社会舆论工具的功能。 2. 不恰当的信息发布频率 之前玩人人，一打开，新鲜事全部是某女同学的照片。认识挺久的，关系尚可， 可实在忍受不了看不出任何区别的大头自拍，一张张地发，还每天发。某天在豆 瓣看到死党忍不住也为此咆哮了。 我承认，她是我离开人人的原因之一。 “ ”“ ” 另一点，我开始意识到， 同学 认识的人 是非常薄弱的关系，我们在不同的城 市从事不同的行业，无交集也无交谈的欲望。想联系的，会短信电话QQ，其他 的，你分享转帖发照片，我偶尔看一眼，看过也就罢了……人和人之间是有缘分 的，曾经我们走近，现在走开了，你别把我往回拽啊！ 个人还是推崇根据兴趣爱好建立起来的社交网络，比如豆瓣，这种建立在虚拟关 系上的联系，往往比实体的更加牢固。 回到开头说的某名人和奇艺微博，像个“话痨”一样一直讲啊讲，一打开像是在刷 屏。 不知道传播学中有没有信息发布频率这样的概念，是否需要将频率保持在某个范 围区间内，不被遗忘也不令人生厌。感觉应该是有讲究的，权且先留个疑问，弄 明白了再来补充。 3. 虚假信息泛滥 微博在对突发事件的反应和传播速度上，具有先天的优势，但同时因为低门槛， 发布的信息不够专业，带有明显的个人情绪，甚至为求关注发布不负责任的虚假 信息。 昨天在《佛祖在一号线》这本书中看到“波将金村”的典故。“那是18世纪的俄罗 斯曾有过的一个经典的虚假世界，其建造者是著名的波将金公爵。这位公爵不仅 是战功卓著的陆军元帅，而且是俄皇叶卡捷琳娜二世的情夫，聪颖过人，七窍玲 珑。有一年女皇沿第聂伯河巡视，为了邀功，波将金干了一件颇有创意的事情： 下令把自己治下的南方贫困肮脏的村子，装扮成一片繁荣的模范村庄，被外国人 后来将各种弄虚作假的样板工程称为“波将金村”。” 这种事，在我们看来，自然不算什么。今早赫然看到, 真假莫辩。 “ 在这个谣言四散，虚假信息横飞的年代，人们担心的不过是一个又一个的 波将 金村”，并秉承着“宁可信其有不可信其无”的态度。面对纷杂的信息和不同的说 法，人的判断力总是有限。 相对来说，这点比较容易克服，实名认证就是一种方式。《纽约时报》《华尔街日 报》都在twitter 上实时更新，新浪微博上也有众多的媒体机构，在微博中选择新 闻线索，发布权威的报道。毕竟关注谁是由用户自己选择，这种选择也意味着对 信息源的筛选和过滤。 4. 浅阅读的时代到来 140个字，发布的随意化，注定了表达的内容深度有限。转发的功能，让阅读者 不需要发表意见甚至不需要思考，动动手指就可以。这样的阅读更多的是种自然 反应，对表象的感知，对事务的直观反应。大量的内容和信息也容不得你多思考， 于是，一页页地翻看，脑子始终停留在休闲的松弛的状态。 本文由上海笑开网络科技有限公司整理发布