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VIVA经典合作案例赏  A Collection of VIVA Advertising Cases 项目描述： 4月 伴随凯迪拉克风范之旅、寻找66号公路等活动营销的开启，本次凯迪拉克活动推动VIVA进行了参与。 期间，我们策划了“百年风范之旅－掌上艺术展索票与观展”和“我心中的66号公路”主题互动移动营销活动，通过掌上艺术展数字杂志及109国道试驾路书杂志在线阅读及下载、在线互动申领电子票与报名试驾等多种形式、丰富、深度的互动的营销活动，有效达成品牌活动推广、招募试驾与观展的移动媒体营销。 掀起了VIVA用户对凯迪拉克两大主题活动在广泛扩散传播。 40%以上 根据对客户投放其他媒体情况监测 预估移动营销费用可能占总预算的5-8% Budget 5-8% 40% 以上 Effect 两个活动同期投放预计分别给客户带来的可测量效果约占总量的 ? 39,729人通过手机主动下载品牌数字杂志，产生在线阅读量达1,500,826人次凯迪拉克数字杂志平均被阅读7.5页，平均每页停留时长7.5秒 仅持5%-8%的预算同期完成40%以上的可测量效果？！ 汽车 合作品牌：凯迪拉克 《凯迪拉克设计艺术展》 投放时间： 2012年4月 投放背景+目的： 1、使大众能够从设计的角度更加了解凯迪拉克品牌，易于传承品牌的先锋精神 2、增加读者对凯迪拉克品牌汽车的关注度 投放策略+形式： Banner+文字链引导读者欣赏电子杂志；13页电子杂志详细介绍艺术展珍品，并内嵌报名页面链接，实现品牌传承与在线报名；各版软文均嵌入wapsite报名链接，激发读者兴趣转化行为，点击进入WAP报名。 Banner+文字链 软文 内嵌报名页面链接 平台 形式 投放周期 曝光数（Imp） 点击数（Click） 手机 客户端 首页banner 1 935713 10292 汽车频道Banner 2 424459 5816 汽车频道-最新杂志速递 2 424459 24432 首页标题推荐 1 1077521 31078 汽车频道-头条推荐 2 408564 6084 杂志封面 定制杂志名称 推广期 阅读量 下载量 平均阅读页数 平均每页 阅读时长 活动报名wap页点击 报名活动用户数 凯迪拉克 百年风范之旅 4月24日-27日 743853 18296 6 7秒 2617 528 汽车 合作品牌：凯迪拉克 《发现中心的66号公路》自驾游精英招募电子路书 投放时间： 2012年5月 投放背景+目的： 1、提供试驾机会，使读者亲身体验驾驶的乐趣，从而更加了解凯迪拉克品牌，易于传承品牌的先锋精神 2、增加读者对凯迪拉克品牌汽车的关注度 投放策略+形式： Banner+文字链引导读者欣赏电子杂志；24页电子杂志详细介绍66号公路精神及109国道风景，并内嵌试驾报名页面链接，实现活动推广与在线招募试驾。各版软文均嵌入wapsite报名链接，激发读者兴趣转化行为，点击进入WAP报名。 Banner+文字链 软文 平台 形式 投放周期 曝光数（Imp） 点击数（Click） 手机 客户端 首页banner 1 996174 12262 汽车频道Banner 2 370520 5225 汽车频道-最新杂志速递 2 385285 22574 首页标题推荐 1 985637 36153 汽车频道-头条推荐 2 376392 5793 杂志封面 软文 定制杂志名称 推广期 阅读量 下载量 平均阅读页数 平均每页 阅读时长 活动报名wap页点击 报名活动用户数 凯迪拉克 发现心中的66号公路 5月2日-6日 756973 21433 9 8秒 3235 942 合作品牌：华晨 投放时间： 2012年4月~5月 投放背景+目的： 1、在2012年北京车展中，通过VIVA畅读无线新媒体曝光华晨新车型中华V5 2、增加读者对华晨品牌汽车的关注度 投放策略+形式： 选择VIVA畅读首页banner1+2轮播，提升活动曝光量；选择“中华V5时尚都市之选”为标题作为推荐吸引人眼球；通过设置不同频道首页置顶Banner提高品牌曝光率及相关人群的关注；在与汽车相关的杂志上设置插页广告，吸引爱车及有购买需求的人的关注；嵌入外链及视频的形式更加灵活和互动，与凤凰传奇携手，更引人注目 汽车 平台 形式 天数 曝光数（Imp） 点击数（Click） 点击率（CTR） 手机 客户端 首页banner 3 2,949,634 28,611 0.97% 推荐主页 首页banner2 7 6,858,632 14,649 0.22% 推荐标题——今日推荐 2 1,952,726 32,6