《经济观察报》、《投资者报》三大财经报纸.pdfVIP

论新兴财经报纸的品牌建设策略与主要发展瓶颈 ——解读(21世纪经济报道》、《经济观察报》、《投资者报》三大财经报纸 ◎刘雁霞 (河北大学新闻与传播学院河北·保定071000) 搐耍本文主要针对纸质财经嫌体及其品辟建设皋晨开论速。对财经媒体的现状与发展瓶颈作尽量深入的撂讨，为使 论逮具有典型性。奉文主要选择(21世纪经济报道)、‘经济观察报、(投膏者报这三份报纸作为案例进行研究，总蛄其 成功经验与不足之处。 关键词财经媒体2l世纪经济报遣)‘经济现察报)‘投青者报) 文章缩号167l—cr703(加10)05-288—02 近些年市场、金融、股票、基金、地产等这类辞汇甚嚣尘 2、经济观察报 上。已然成了各类媒介的新宠。随着中国经谤的持续高速增 经济观察报创办于2001年4月，主办方是山东省新 长．财经类媒体再次聚焦了众人的眼球。几年功夫，经济界 闻出版局、山东省委宣传部。投资方是山东三联集团，是国 熊市牛市轮番上演、政府房产相互叫板、金融危机推波助 内第一家有商业企业控股、民营企业全额投资的经济类报 澜，而纸媒界新手叫阵，老派革新。在财经煤体市场上上演 纸。经济观察报是一家纯粹市场意义上的报纸、一家打 了一幕幕受众、心智、内容、品牌的较量。本文着重以国内 破垄断媒介投资的报纸。它的出现是一次资本与知本联姻 三家新兴财经报纸为样本。透视财经报纸的品牌建设策略 的典范。 与主要发展瓶颈。 3、‘投资者报 一、中国财经类报纸现状概略 2008年4月28日创刊的投资者报，是中国新兴投 目前．我国已有专业经济类报纸170多种．现有的学界资类媒体的领跑者。主要面向庞大、高速增长的中国个人投 研究均将其发展过程分为三个阶段o：第一个阶段出现在 资者市场。该报充分借鉴美国‘巴伦(B8tIl-on，8)周刊等国际 一流投资类媒体的办报理念和内容模式。根据中国实际情 20世纪∞年代。以‘市场报、‘经济日报)、‘经济参考报、 ‘中华工商时报)等为代表。第--4阶段是1992年以后。随况进行创新和完善．专门针对成熟投资者，日益成为中国百 着中国资本市场的快速成长而出现的三大证券报——‘中 万级投资者的标准读本。 国证券报、‘上海证券报)，还有‘证券时报呈三足鼎立之 (--三份财经报纸品牌建设策略研究 势。第三个阶段从本世纪初开始．一系列新兴财经报纸纷 l、定位是塑造财经报纸品牌的前提 纷闪亮登场，其中最为著名的数中国经营报、21世纪经 以什么样的眼光与联系方式确定传媒与受众的关系， 济报道、‘经济观察报、第一财经日报)等。其中‘21世纪就是人们常常提到的报刊定位。 经济报道和经济观寨报这一寅一北两大财经媒体无疑 Ql世纪经济报道)的定位是“中产阶级”的代盲人。读 最有特色，最受学界关注。 者定位主要集中在机构投资者、企业管理者、政府决策者当 业界的发展永不会止步，2006年之后的大牛市又催生中。这些人是经济社会里最为活跃的因素，或希望通过经济 了很多分众化程度更高的新锐财经媒体。2008年创刊的行为来改善自己的境况。何为“中产阶级”?主编沈颞在分析 投资者报)是这批财经媒体中很有特色的一家，他们将大 中国当前的社会阶层变化时认为传统的知识分子开始分 量的分析数据与新闻报道相结合。提供了很多对实际投资 化。有的边缘化。有的精荚化，但代表社会生长力量的是企 具有指导性和操作性的报道。 业精英和商业精英。随着这个阶层的主流文化也可能会慢 二、三大财经报纸的品牌策略综述 慢的成为社会的主导文化，但在目前。由于传统政治体制和 文化体制的排斥。中国的这个阶层还缺少一种成型的文化 接下来笔者将对(21世纪经济报道、经济观察报)、 ‘投资者报三家新兴财经报纸进行横向与纵向的比较，通 体系。也就是说还缺少自身的话语。基于这样的认识，沈顾 过具体例证讨论三者在受众定位、内容编排、版面设计及经 认为(21世纪经济报道关注的就是这一阶层。 营理念等在品牌建设方面的