论品牌个性与营销竞争优势.pdfVIP

　 ( ) 　 商业研究　 　 200206 下半月版 　总第 248 期 　　　　　　　 　　　　　　　　　　COMMERCIAL RES EARCH 　文章编号 :1001 - 148X (2002) 06 下 - 0107 - 02 论品牌个性与营销竞争优势 刘思强 (长沙电力学院 财经系 , 湖南 　长沙 　410077) 摘要 : 品牌个性是企业核心竞争力。品牌个性优势是适应市场发展趋势的企业核心竞争力 ,尤其是网络 营销时代 。品牌个性是市场定位的基础 ,企业必须以品牌个性取代产品个性来实现市场细分与市场定 位 ,满足目标市场的需求 。在感性消费时代 ,沟通将取代促销 ,营销沟通成为营销是否取得成效的关键 。 开发品牌个性是实现营销沟通的有效途径 ,企业品牌个性开发过程也应根据是否能实现营销沟通这个目 标来开展 。 关键词 : 品牌个性;营销竞争 ;企业核心 ;市场 中图分类号: F724 .