基于消费者效用品牌权益模型及应用.pdfVIP

年 月 , 2005 10 Oct.2005 第 期 (总 期) ChinaIndustrialEconomy No.10 10 211 【工商管理】 基于消费者效用的品牌权益模型及应用 宁昌会 (中南财经政法大学工商管理学院,湖北 武汉 ) 430060 摘要 品牌权益是品牌理论的核心内容之一。本文在现有品牌权益理论的基础上,以 [ ] 品牌战略营销为导向,以创造品牌价值为目标,从消费者效用的角度研究了品牌权益的价 值源泉,建立了基于消费者效用的品牌权益模型,探讨了品牌识别系统、品牌的感知效用