网络广告在企业竞争情报研究中的应用.pdfVIP

年第 期 2008 4 ·信息工作· 网络广告在企业竞争情报研究中的应用 黄晓斌 柯 丽 (中山大学资讯管理系 广东广州 ) 510275 摘 要:随着互联网的发展和普及,大量网络广告不断涌现,成为企业进行竞争情报研究的重要信息源。如何将这些大量的网络广告信息应用 于企业竞争情报研究当中是一个值得研究的课题。文章首先通过对网络广告情报价值的分析,确立了网络广告可以作为竞争情报重要来源的 观点,进而结合国内外的一些案例,从竞争环境情报研究和竞争对手跟踪分析两方面探讨了网络广告在企业竞争情报研究中的应用。 关键字:网络广告 企业竞争情报 竞争环境 竞争对手 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) G353 A 1003-69382