网络营销产生的原因及其优势.pdfVIP

四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 帮中国企业拿回定价权 网络营销产生的原因及其优势 1994 年至今，全球电子商务在互动支持中获得空前大爆炸式的发展。信息的爆炸与网络 的交互使得企业传统的经营管理模式面临当今世界互动化与信息化的双重冲击。网络营销也 应运而生。 一、 网络营销产生的原因 网络营销（Cybe Marketing, Online Marketing, Internet Marketing ）是指借助联机网络、电 脑通信和数字交互式媒体的力量来实现企业营销目标的营销目标。网络营销的产生是科技发 展、消费者价值的变革、商业竞争等综合因素促成的。 （一）现代电子技术和通信技术的应用与发展 现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础。国际互联网是一种 集通信技术、信息技术和计算机技术为一体的网络系统。互联网（Internet ）就是众多计算机 及其网络，通过电话线、光缆、通信卫星等连接而成的一个计算机网。互联网将入网的不同 类型的网络和不同机型的计算机互联起来，构成一个整体，从而实现网上资源的共享和网络 信息的共享。互联网是目前计算机之间进行信息交流和