网络营销重点笔记.docVIP

网络营销 单选、多选题 网络营销的技术性（第5页） 网络营销以网络平台为基础，搭建网络营销平台需要通信技术的支撑。企业开展网络营销必须有相应的技术投入和技术支持，需要拥有营销知识、掌握网络通信技术的复合型人才。 网络营销的现实基础（第3页） 日趋激烈的市场竞争是网络营销产生的现实基础。 网络调研的环境（第47页） 网络市场调研是指在互联网上针对特定营销环境进行调查设计、收集资料和初步分析的活动，为企业的网上营销决策提供数据支持和分析依据。 网络调研的步骤（第50页） 1、明确问题与调研目标；2、制订调研计划；3、收集信息；4、分析信息；5、撰写调研报告。 网络消费者群体的消费动机（第76页） 1、需求动机（包括兴趣、聚集、交流。）2、心理动机（主要体现在理智动机、感情动机和惠顾动机。） 企业一体化的类型（第88页） 一体化战略的选择有3种：①后向一体化（即企业收购或兼并若干原材料供应企业，拥有或控制其供应系统，实行供产一体化）；②前向一体化（即谋求对分销系统甚至用户的控制权，例如收购、兼并批发商、零售商，增强企业的销售力量和对渠道的控制能力）；③水平一体化（即争取与同类型其他企业实行各种形式的联合经营，扩大生产规模和经营实力，或取长补短，共同利用市场机会）。 域名（第105页） 域名是由个人、企业或组织申请的、独占使用的互联网网上标志。 随着互联网的发展，域名的商业价值越来越受到企