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十大十大十大十大经经经经典互典互典互典互动动动动网网网网络营销络营销络营销络营销案例分析案例分析案例分析案例分析 一、耐克的世界杯一、耐克的世界杯一、耐克的世界杯一、耐克的世界杯网网网网上博客上博客上博客上博客社区 品牌：耐克 平台：Google 类型：博客式营销 2006年耐克在精心打造其世界杯战略时，决意尝试一种新的形式：网上博客社区。其中最重要的一环就是 2006年2月耐克与Google联手推出的足球迷社交博客网站。来 自140多个国家的注册会员在这个网站上通过围绕 他们最爱的球队、球员组建球迷社区、撰写博客、组织临时的竞赛、上传及下载视频。尽管这项活动在世界杯 期间推出，但比赛结束后的影响力仍然在延续。 尽管耐克是在阿迪达斯独家取得了美国转播世界杯赛事广告权后，被迫采取这种创新方法，但耐克惊喜地看 到：其实社交网络和博客上的言论已经在塑造着耐克品牌。耐克副总裁特雷弗？爱德华曾表示：“那些一个广告 做到底、突出一只大鞋并且指望两者加到一块儿就能带来巨大影响的日子已不复存在了。” “ ” 二、大二、大二、大二、大众众众众汽车 只有只有只有只有202020