广告语言中双关修辞.pdf

Y690484 广告瓣蕾中的疆美谁潍 广告语言孛翦双关掺辞 研究生： 冯淑颊 搭导簸簿： 昊稳舞 专 巫： 最语宙之孚 中文辅搽{改革开教以柬，广告业获得了般爽的发展，广告蟛武啦乎姿苣感+邮·雕好晦广告潜餐 鸯瓣辩广告语言衷支簿，驽抟广告幕畜捻更好鐾簧撬广案髂惑。要捷广喾串辩潺言莲毒鸯避产 砉潺誊，髋簧囊爱羹避褥艺末錾王，广鸯鞲毒罨幕燕嚣芝求簪洼爹静多薅，爨攥富翡参葬毒雾辫 多样，本文仅对最哭静髀在广告中曲戚嗣加以详论．首毙缓取*修辞在广书巾的应用，其瑰遗 壹搿擞广告修辞格所产如的双关效应；再状从双关的特．电栈出人们接受烈融修辞手法的原羽； 最露对最差广告中始举煺鳆班象器广告申辩堪斑蟪”连接铃姆”窭象做一些船鬟翁舟挺，力攥 r’营潦富参蓦难毒蛊饕n谴’，童羹“饕”等嚣臻，方鼹获键囊簿戆塞爨娥茉。 关键滔}，告语言蔽毙僻辞 立栽盅饕 一、 孽l畜 薅富鼹一夸蒋弩蒸凝，嚣置曩夫癸挺袅孛羲蠢辍、露毒蓑，黎鞲寮筵蓉晕蓑笺*交享 是记录谱留的符号系蜊，在商监传播中蕊正支撑整个商业传插的是谢甯形式的符母。这些 语言符坶婀的是词，谢的是短语，有的艇句段。它制砖商业传播中鼹港孺的信息载体· 蠢人蠛“言惫心声”，谯赣是《磷鹳》里说的“寓磷寒之声”，诲誉是疆褒表达恩慧瓣， 是恶慧燮懿麓l+要，在瓷《℃经藩毂会孛，囊遂，囊塞餐登蒺奏鼓会公众壤邃蓑妻，鞋爨覆 垂赛钧嫩帮帮菠展。熬黹在天稍稿氆能稻说了些扦么私怎么谎秘之祷，企盘、裔家帮经过 了一番燃密的思考和例辩的策划。脚为他们所传递的储恩必是经过“卿涟”的“帮蝌”，必 须与众不鼢、舅辟蹊襁、标新立异，燃也是企业间的删力竞争。 垒疆程灌霆遒费菊鼷爨黪基醚主蕊辩漾謇基赛戆糕滤罄蓑震，太多数裔选≠“螯豁燕建 了器镕帮箍藏秀蘩黧务，璇盏藉羟藩盼。产誊莛要恭镑鬻鑫，要滚滚嚣孝接熬，“鸯；饕夔 受众者麟解并记忆，激擞购买动机，麟衙要让消费糟黼采购买。而广衔语言也止烛为窳现 广告本射的这个目的耐麒务的，这也魑广告语言不同予、文学语言的原牌卜 j、畿疆鼓速鬻书菇罐富、嚣头最蠢秘交学语言萼。f“告文寰鹩《掩大多是立霪予没语 言交攀懿翳终，瑟覆疆寓灌夫蕤浑，篡妙爰妻，袭不麟携舞套遘鬟孛+西褒鸯蘩棒聪漤穗 蒋豹辇乎灏语言文纯姆张勰光彩。广铸霹律豹工其憩谢商，熟栗竣带灌言，i一告藕瓣黼产 生、发梆、传播。人们黼过对语言的麟捅、运用形成特定的J。告方粼，并经由媒体的发布 使褥广镪宠寰用语言姚方式进入第二麟、繁三度等多艘人际傣攫过秣n因此语肓怂』“”齿碍 器嚣筵骚抟裁藩，广”爨文赛_廷毒在语窘瓣承蔻下方辘寰蕊窑蕊菠露：这鬻宅瑟瑟熬e在{l、 广告谣言中蛔取美修瓣 告文鬃写作的过程中，有效运用修辞摄使J’‘告散发出独特魅力的有效方式。修辞的逛¨J， 可以镪文寨更生动、科爱、有趣且富于象征意义，井在一定程度上实现意义的升华．可咀 {变褥f’。袋文寰垂童手遣镄秘受众÷t忆、联怨彝强忆。溺藏，在文案中，发挥汉语言文学蟾优 势，运Ⅲ修辞手段进行文案写作，也怒使得文案能更好地、更有艘地达到传播目的的有效 途径。 改革开放以来，尤其是发展市场经济以米，我们的j’告业获得了极火的发展，J．箭Ip 的大发糕夫提裹，意眯蕃广告语言及修辞戆大发展天援裹。在太家魄鞍熟悉的j’鸯中{女多 都运涮r修辞捂，经常使掰舶有：眈喻、眈叛、；iJ．t{、州环、剐秣、夸张，摊比、般荧、 仿拟等。修辞手法在J、告语言中的恰当运用，能给人以生动冉勺形象感，形式t-．的甍感、新 奇感利打动人心的力擞感．具有特殊的表达效果。值随着修辞手法的J1泛运用，也不能不 看到，在广告的宣传中，还育一些不如人意的地方，即出现，汉语善的不规范现豫嗣I--些 透法修辞现象，本文试对j1’1告语言中常篱戆双关嫠黪予法及出现瓣…些誉巍范瓒象翩戳论 述，倡导A们去租敢精，力求广’告谮斋韵健康发艉。 二、双关修辞在广告中的应用 现代商晶经济社会，广告多褥铺天盏地，广告影式千姿百态，r告创意千燮万他，在 众多的倒意手法中，烈关手法受到社会备界的青昧。取芙是指在特定的语言环境中，借助 语音戡词意的