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《广告创意与策划》期末论文 题目：读书阶梯篇 作者1：林少文；学号：071001120 作者2：林丽影；学号：070901121 作者3：李金娜；学号：070901117 指导老师：卢长宝 成绩： 评语： 目录 一、摘要 ----------------------------------------------3 二、背景简介----------------------------------------- 3 三、广告目标----------------------------------------------4 四、广告对象----------------------------------------------4 五、广告构思来源----------------------------------------4 六、广告文案----------------------------------------------5 七、广告剧本----------------------------------------------5 八、重要画面分析----------------------------------------8 九、分工合作----------------------------------------------10 十、参考文献----------------------------------------------10 摘要 现在的人们对读书的热爱程度大大降低，许多人找寻各种理由来为自己的不读书做辩解。拍摄多读书的公益广告即是为了鼓励人们多读书，认识到书籍的重要性。广告以没有时间读书及不爱读书的人为受众群体，以鼓励人们多读书为最终目标。广告当中以手指比喻人，通过手指一步一步的走过书籍堆砌起来的阶梯，最后达到人生的巅峰，来表达书籍在人的一生中一直如影相随以及读书使人们走向一定的人生高度。作为第一阶梯的书籍是一本诗词类书籍，代表人生的第一阶段以读诗词为主，第二阶梯的书籍是三本商业经济类书籍，代表人生的第二阶段以职业为主，第三阶梯的书籍是四本哲学类书籍，代表人生的第三阶段开始思考人生思考世界，第四阶梯的书籍是各类不同的书籍，代表人生达到巅峰。广告以鼓舞人生，鼓励人向上，给人振奋的感觉的音乐作为配乐，配合广告想要表达的主题。 关键词：读书 书籍 阶梯 人生 背景简介 读书从古至今一直被人们倡导着，关于读书的名言警句也是多得数不清。如杜甫：“读书破万卷，下笔如有神”，欧阳修：“立身以立学为先，立学以读书为本”，刘向：“书犹药也，善读之可以医愚”，李苦禅：“鸟语高飞先振翅，人求上进先读书”，高尔基：“书是人类进步的阶梯”，“知识改变命运”，等等。更有古人为了读书而头悬梁锥刺股，囊萤映雪，凿壁偷光，韦编三绝等等。 以前的人为了能多读一点书，可以去抓萤火虫、到雪地里、在月光下借光，穷书生为了读书就去给有钱人家抄书。而现在的人们，读书的却越来越少。有人说自己是喜爱阅读的，只是因为没有时间；有人说自己都有读书，但那是为了考试；有人说自己读了很多书，但那都是言情小说，整天在宫斗、玄幻、武侠的世界里游荡；有人说读书太无聊了，玩游戏的时间都不够，哪还有时间看书······也因为如此，越来越多的人感到空虚，在人生的旅途上很迷茫，只是整天忙碌，渐渐地把自己变成赚钱的机器，迷失了自我。而书籍可以给我们指向，指引我们走上正确的道路。 读书可以修身养性，陶冶情操。在现今的花花世界中，读书可以使我们浮躁、浮夸、飘忽不定的心安定下来。读书可以丰富知识，开拓眼界。我们可能没有办法到世界各地去，也不可能所有的事情都经历过，但读书可以弥补我们的遗憾，通过读书感受作者的经历、思想、情感。读书可以帮助人们不断地向上。没有知识的积淀，就很难达到人生的顶峰；没有实实在在的知识铺垫，就会摔得很惨。 广告目标 鼓励那些因为忙而没有时间读书的人以及不喜欢读书的人多读书。不要因为忙、没有时间和不喜欢成为你不能读书的借口。忙只是一个不想读书的借口，时间总是能挤出来的，就像再忙也都能挤出时间来吃饭、睡觉、上厕所。不喜欢读书也是借口，书的种类有千万种，每个人至少都能找到一类自己喜欢的书籍，从自己喜欢的书籍开始读，读书也就不是那么痛苦的一件事了。 让人们知道书籍在人的一生中一直相伴相随。从人们的幼年时期，就已经开始读书。从我们小时候开始上幼儿园起，一直到大学毕业，到我们踏入社会开始工作，书籍都一直伴随着我们。即使我们很少读书，在我们学习及工作的过程中，随时都可能要查阅相关的书籍。我们一直都离不开书。 使人们了解在人生的不同阶段需要阅读不同种类的书籍。在我们还只是懵懂时期，我们读的是唐诗宋词。在我们