广告之于云南文化.docVIP

广告云南文化 云南民族文化在广告中的运用，是在云南本土产品广告中的运用！如在产品名称上采用云南本土方言，大家所熟悉的板扎，猫哆哩，皆属此类当然也有只在广告中采用云南民族文化的产品，云南红老树红葡萄酒！ 在云南方言中，褒义词，带有强烈的褒奖成分，现代时尚，非常不错，完美。 由于其独特的地理风貌，特殊的气候状况，多彩的民族风情，奇特的风俗习惯，产生了许多不同于其他地方的奇异现象，随着远来的游人、匆匆的过客们在这片神奇的土地上留下短暂的足迹并离开之后，他们所耳闻目睹的那些奇闻异趣也逐渐流传开来，并每每被冠以‘怪’字，也因而流传下“云南十八怪”、“云南二十八怪”、“云南八十一怪”等说法。 所谓“十八怪”是描述云南独特的地理位置民风民俗所产生的一些特有甚至有些奇怪的现象或生活方式。云南十八怪的版本很多，有的现象已经慢慢消失，有的也还保留着，有的条款是夸张了的。 随着社会的发展，云南经济建设卓见成效，云南十八怪也有了需别于原来的新云南十八怪。 据说在南北纬30-50度之间，有一个盛产优良葡萄的区域，称为“葡萄带”，在此区域的有法国、意大利和美国加州、阿根廷、南非。然而在低纬地区的神奇的植物王国云南，却也有奇迹发生。ROSE HONEY――“玫瑰蜜”已经在欧洲绝迹的酿酒葡萄的名种，却在百年前由法国人带入云南，从而得以保全。由于云南的高海拔，阳光日照比传统葡萄带长，昼夜温差小，冬无严寒，夏无酷暑，气候温和，所以云南的葡萄品种多，品质优异。云南红葡萄酒和葡萄蜜是中国唯一不添加防腐剂的葡萄酒。 云南红葡萄酒选用世界优良酿酒葡萄品种玫瑰蜜、梅鹿辄、赤霞株、法国野等为原料，采用国外先进工艺和进口设备精心酿造而成。酿制过程中，始终坚持每一种葡萄酒只用单一品种的葡萄进行酿制，绝不采用混合品种酿制。因此既保持了品位的整体感，又避免了因葡萄相互调和而产生的分离感。云南红葡萄酒具有酸涩平衡，酸味果味平衡，入口柔顺、酒体醇厚、丰满完整、富有层次感和结构感等特点，饮后唇齿留香、余味绵长、令人提到“云南红”，人们的第一联想当然是远在彩云之南的边陲省份云南。这个“美丽、神奇、丰富”的地方本身蕴涵着太多可以玩味的东西：云南风情旖旎，生活条件却相对简陋，但对大量精英人士和热爱自由的“背包客”却有着“致命的诱惑”，他们从中发掘出一种健康而朴素的美；在一般人的概念中，边远的云南封闭而落后，但云南的成功企业和商人却有着特立独行的开放性视野，其众多传统品牌的影响力自不待言，至于最能体现云南这个“植物王国”、“药材王国”之誉的紫杉树、玫瑰蜜等“黄金品种”，也在近年走进了人们的视野，而背景恰恰是WTO下的全球产业链。当作为一个省份的云南已经成为具有丰富市场内涵和独特文化价值的超级品牌的时候，人们发现，那些由她所“孵化”出来的产业或商业子品牌们，事实上也反过来以其富于创造性的市场理念和品牌策略，不断延伸和强化着“云南”这一母品牌的价值