湖北卫视《饮食养生汇》媒体合作案.pptx

绿A&《饮食养生汇》媒体合作方案 2014年2月目录 PART 1推荐理由 PART 1湖北卫视平台介绍PART 2 《饮食养生汇》栏目介绍 PART 3广告合作方案《饮食养生汇》推荐理由一、综合优势栏目调性与品牌高度契合：围绕健康、保健、养生等主题展开的健康养生服务类节目。目标受众高度一致：无缝覆盖有健康、养生、保健、追求优质、品味生活的目标消费人群。收视保障：栏目自开播以来，收视率一直稳居武汉地区第一、全国前二，栏目影响力能更好的树立品牌的“正能量”。平台优势：湖北卫视作为2012年中国品牌媒体百强，卫视品牌十强，2013年晚间时段收视位列华中地区NO.1，其影响力已成为业内关注的一匹“黑马”，但广告价格仍保持着高度的性价比优势。黄金时期：2014年是栏目播出的第三年，正式进入栏目播出的黄金鼎盛时期，栏目品牌影响力及忠实观众群将使广告效果达到最大化。节目在北京录制： 第一：便于邀请到集中在北京的全国最权威的养生专家参与节目录制；第二 : 便于媒介的沟通和执行工作， 执行力更强，广告监播效果更好。《饮食养生汇》推荐理由二、栏目优势名人主持：栏目由国内美食节目主持第一人“刘仪伟 ”倾力主持，其在各年龄段观众中都拥有深厚的群众基础，名人效应全面提升品牌影响力。专家权威有公信力：邀请到全国最权威的中医及养生医学专家参与节目，树立节目和企业品牌的权威性和公信力。节目主要邀请到北京协和医院，同仁医院，和睦家医院等全国著名医院的知名专家教授，这些专家资源已成为栏目的重要可用资源。明星嘉宾：每期邀请三位明星做为”爱问团”嘉宾，如姜超（《武林外传》中饰演李大嘴）、姜波（著名美食家）、张悦、胖胖（著名主持人）等，明星效应将栏目影响力扩大到更广的范围 栏目风格 “生活化”：《饮食养生汇》栏目的风格及话题更加生活化，都是老百姓最关心的与日常生活息息相关的养生知识与话题，栏目选题范围更广，可最大化的覆盖各年龄阶层的目标消费人群，使受众更年轻化，集中锁定25-55岁的中坚力量的购买人群。《饮食养生汇》推荐理由三、合作优势深度植入：合作形式灵活，高密度曝光，将品牌与栏目紧密捆绑成一个“有机整体”，无法拆分，有效避免广告时段收视率降低的风险，充分做到栏目收视率=广告收视率！到达率100%！性价比高： 高收视率、精准的目标受众、高频次曝光、丰富灵活的深度植入形式等等，能充分保证品牌的知名度及到达率，而且栏目在网络播出时，也会带有企业品牌内容，可以起到多次宣传作用。花一次宣传费用，做多次宣传推广，超高的品牌推广效果及超低的广告价格， 实现了电视广告领域中罕有的超值性价比。目录 PART 1推荐理由 PART 1湖北卫视平台介绍PART 2 《饮食养生汇》栏目介绍 PART 3广告合作方案收视进阶，增幅高居前十强卫视第一2013年，湖北卫视收视提升明显，以19.5%的增长率高居十强卫视之首。频道发展蓬勃向上，与多数卫视的“逆生长”形成鲜明对比。市场进阶，华中地区收视全国第一2013年，湖北卫视晚间时段收视位列华中地区NO.1，深耕本土，对华中市场拥有绝对掌控力，凸显区域竞争优势。它在对重点市场进行培养的同时收视均衡性也显著改进。随着核心区域优势的不断扩张，湖北卫视逐渐成长为具有中部特色的全国性频道，35城市组晚间收视对比12年上涨18.7%，实现传播实力的提升。品质进阶，忠实度增幅前十强卫视第一2013年湖北卫视平均忠实度达到2.4，超过一线东方、山东、北京等诸多频道，增速在前十卫视中排名第一。在节目竞争愈加激烈，观众选择愈加多元的今天，维护观众忠实度意义重大。随着湖北卫视竞争力提升，其节目对观众的牵引粘稠度加大，观众忠实度提升，这无疑为客户投放的权益和效果带来了更多的保障。目录 PART 1推荐理由 PART 1湖北卫视平台介绍 PART 2 《饮食养生汇》栏目介绍 PART 3广告合作方案节目简介国内饮食节目第一人刘仪伟担任主持联手国内顶尖医疗机构的营养专家打造中国人的“家庭营养师”进入全民营养时代你准备好了吗？节目说明节目类型：生活服务类受众定位：25—55岁一切追求生活品质，热爱养生、美食的人群节目时长：每期30分钟 板块设置：养生这点事（25分钟） 开饭了（5分钟）播出时间：周一至周五 17:50栏目收视人群分析《饮食养生汇》节目在市场核心人群25-44纬度中，同时段排名第一，成功锁定最具消费能力群体(c) 数据来源与版权: CSM媒介研究 35城市组(2013.1.1—2013.9.28) P25-44同时段收视排名稳居全国前二《饮食养生汇》在全国频道同时段（17:50-18:30)播出的节目中P4+受众、32城市组平均收视率排名稳居前二; 《饮食养生汇》在北、上、天、成等一线重点城市收视亦非常强劲！地区收视率%北京