迷你购物街.pptVIP

目 录 1 2 3 4 节目基本情况 幸运邮天下 全媒体宣传 “购物宝贝儿”征选 主持人 高博、李雨霏 首播：周日 12：30 — 13：30 　 重播：周六 6：00 — 7：00 周日 7：00— 8：00 周六 16：55 — 17：55 周四 16：00－17：00 节目基本情况——播出时间 　　　《购物街》是全国唯一大型体验式新型经济类节目，运用“看商品，猜价格”的游戏形态，将丰富的商品知识和大规模互动体验结合起来，充分调动了观众的参与热情。 《购物街》目前是央视经济频道的收视冠军栏目，全年节目中排名第一的比例占全频道的70％。　　 栏目观众呈现男性略多于女性，家庭收看，城镇居民为主，中等以上教育水平，中高收入为主的特色。 　　 节目基本情况——节目特色 节目基本情况——节目特色 1、观众定位于有消费能力的，追求生活品质的观众群。 2、奖品诱人，节目动力十足。 3、通过有奖明信片报名，全国互动体验，触角直接入户。 4、紧随《新闻联播》，绝对黄金时段播出。 收视趋势 2006年8月开播后，迅速成为央视二套的收视冠军。 《购物街》观众年龄构成 44.9% 2.3% 9.4% 15.9% 15.4% 12.3% 25~45岁 0~15岁 45~55岁 15~25岁 55~65岁 65岁以上 节目设置——节目环节 幸运邮天下 “幸运邮天下”是中央电视台与中国邮政合作推出的结合电视、网络、邮政、通信等系统优势的互动娱乐服务平台。该平台通过覆盖全国的六万余个邮政营业局所联网派发“幸运卡”，为中央电视台经济频道《购物街》栏目提供独家观众互动娱乐服务。 幸运邮天下活动载体---幸运卡 幸运卡—— 是观众参与报名及互动的唯一渠道。 幸运卡—— 是中国邮政为《购物街》节目特别发 行的有奖邮资明信片。 幸运卡互动功能 幸运卡 邮寄到指定地址 幸运邮天下抽奖 每周自回邮的明信片中随机抽取中奖者。 每周送出40份价值5000元实物大奖，总价20万。 节目报名 将回邮的幸运卡集中起来进行数据采集，报名者信息被存入报名选手库。 栏目组按计划到各地进行选手筛选活动，每到一地自该地区报名者数据中随机抽取人选参加选拔。 全国发放，中国最大覆盖 卡片直接附载宣传功能 配套CCTV品牌榜宣传 纸质载体，有收藏价值， 以手写心，文化传承。 按要求直接发 放到指定人群 直接回馈客户信息 幸运卡 幸运卡特色功能 幸运卡---联动CCTV品牌资讯榜宣传 针对客户需求，开发品牌资讯榜主题化宣传模板。 对同一版块企业进行主题鲜明的系列化集中介绍，宣传效果显著。 “购物宝贝儿”征选 《购物街》中展示商品的 “购物宝贝儿”由网站和杂志中筛选。 网站、杂志、报纸对报名者、 候选者和最终成为“购物宝贝儿”的人员进行全方位报道。 “购物宝贝儿征选”为一长期性活动，预计一年中共开展2季。 联动媒体宣传 平面媒体　　　网络媒体　 广播媒体 购物街全媒体宣传架构 www.gouwujie.tv 11省 24家报媒 中央人民广播电台 网络媒体合作 媒体 合作方式 合作内容 1 娱乐、电视频道 以新闻为主 2 奥运内容链接 以活动介绍为主 3 主题页面宣传 宝贝征选、预告 4 栏目宣传 节目预告 5 开设主题页面 全面报道 www.gouwujie.tv 联动媒体宣传 套装 名称 类别 首播期数 广告价位 广告发布形式 价格 （含重播） 随片广告 　 产品展示 主持人口播字幕 节目游戏道具 单价 5秒14400/期 30000 25000 28000 10秒21600/期 15秒27000/期 产品展示月套 A 4期 87600 5秒 1期 　 　 B 4期 116400 10秒 1期 　 　 C 4期 138000 15秒 1期 　 　 环节赞助月套 A 4期 217600 5秒 2期 4期 　 B 4期 246400 10秒 2期 4期 　 C 4期 268000 15秒 2期 4期 　 环节赞助季套 A 13期 966200 5秒 3期 13期 13期 B 13期 1059800 10秒 3期 13期 13期 C 13期 1130000 15秒 3期 13期 13期 备注 1、产品展示中的商品选择及口播词撰写必须事先得到节目组认可。 2、