本土品牌：从星巴克读懂文化营销.pdfVIP

ExperienceMarketing 体验营销 星 巴克的成功，在于将咖啡文化细化 ，并将其分解成可以体验的 相关要素 ，在坚守中不断创新。本土品牌文化营销的诟病何在? 本土品牌：从星巴克读懂文化营销 ●任 健 何 清 “ 个冬 日的午后，走近心 仅令小~1rl心驰神往，其 文化本身是无形的 ， 但演变为一 仪 的场所，静静地坐在 所带来的独特文化营销价 种引发消费者心灵共鸣的商业文化 ， 那独特的小沙发上 ，被暗红与橘 值也成为品牌营销界关注 就一定是通过整合了若干物质元素的 黄色系氛围、舒缓的欧洲古典名 的焦点。星巴克的 “咖啡 载体去与消费者对痿与互动。 曲包裹着。环顾四周 ，陈列架上 文化”之所 以闻名遐迩、 琳琅满 目的袋装咖啡豆标着Java， 深人人心，根源不仅仅在于其对 星