品牌资产价值增长要素分析(需引用).pdfVIP

营销论坛 PRICE:THEORYPRACTICEPRICE:THEORYPRACTICEPRICE:THEORYPRACTICEPRICE:THEORYPRACTICEPRICE:THEORYPRACTICEPRICE:THEORYPRACTICE · · 高松 庄晖 品牌资产价值增长要素分析 高市场价值的品牌资产就一定具有持久的竞争优势 很 一 品牌资产的内涵 , 、 显然 这一点很难成立 事实上 很多品牌都曾经辉煌一 目前 学术界对品牌资产的研究主要有以下三个角 , 。 , , 时 当红时 具有极高的市场价值 可短短几年之内就消 度 第一种 从消费者角度衡量品牌资产价值 认为消费 , , , 。 , , 失了 这说明这些品牌的资产价值并不牢靠 因而仅仅 者对品牌产品的需求状况是衡量品牌竞争力的决定性 , , 因素,其中较具代表性的学者是科勒( 他将品牌 用品牌的市场价值来衡量品牌资产的价值是不准确的。 ), Keller 资产定义为 消费者基于对品牌的知识而对此品牌的 本文认为品牌资产价值的形成绝非仅仅来源于品牌表 :“ 市场活动的反应产生的不同结果 第二种 将品牌资产 面的市场价值,还来自于品牌经营者在品牌经营过程中 。” , 所体现的一种综合能力 一个成功品牌必须面对竞争有 视为如同其它类似的经济资产一样,是未来所有权收益 。 持久的品牌动态竞争优势 创造 保持和增加品牌资产 的现值 列在资产负债表上 在这方面的主要代表是英 , 、 , , 是一个持续不断的过程 这就要求品牌经营者能够理解 特品牌集团( )的 个关键因素构成的品 。 InterbrandGroup7 品牌资产价值的动态概念 动态跟踪品牌资产价值 持 牌评估模型 第三种 从消费者和企业两个角度 承认品 , , 。 , , 牌的复杂性,承认在管理人员和消费者眼里品牌所发挥 续不断地在品牌整个生命周期中不懈地努力。 的作用是不同的 在此方面的主要代表包括费尔德维克 因此,本文认为品牌资产的内涵不仅要从消费者的 , 和 切纳东尼 角度以品牌的市场价值进行