MEC及其在旅游者行为研究中的应用.pdfVIP

商业视角 MEC及其在旅游者行为研究中的应用 董亚娟 长安大学地球科学与国土资源学院 马耀峰 陕西师范大学旅游与环境学院 基金项目：国家自然科学基金资助项目 [摘 要]旅游者行为是旅游学科研究的热点问题之一。作者从旅游者行为研究方法角度出发，首先引入手段-目的链 模型（MEC）及其实现方法；在实例分析的基础上对其进行了评价；并进一步阐释了将其运用于旅游者行为研究的途径，进 而为深化旅游者行为研究提供一种可供选择的研究方法。 [关键词]手段-目的链 阶梯法 旅游者行为 应用 一、引言 果而最终实现自身的个人价值，而非产品本身。为了实现这一价值就 旅游者行为研究是一个比较复杂的领域，它所涉及的内容和学科 要首先取得一定的利益，而购买产品或者服务又是取得既定利益的必 体系都呈现出相对的边缘性，可以说是一种多视角、多理论框架支撑 然选择。具体而言，个人价值是人们消费所追求的最终目标 （End）， 的研究方向。然而，无论对于旅游经营者、旅游管理者还是旅游开发 手段则是实现目标的所有方法。在市场营销范畴，手段