中年女性服装消费决策风格分析.pdfVIP

浙江理工大学学报 ,第 26 卷 ,第 3 期 ,2009 年 5 月 J our nal of Zhej iang SciTech U niver sit y Vol . 26 , No . 3 , May 2009 文章编号 : (2009) 中年女性服装消费决策风格分析 胡 　娟 , 朱秀丽 , 孔 　媛 (浙江理工大学服装学院 , 杭州 3 100 18) 　　摘 　要 : 对杭州中年女性服装消费决策风格进行问卷调查 ,分析显示 : 中年女性服装消费决策风格具有以下 7 个维度 :品牌时尚导向、价格导向、逛街娱乐导向、冲动导向、时间节省导向、注重品质导向和选择困惑导向。利用 SPSS 的聚类分析将具有不同个人属性的女性分为 4 类 ,采用均值多重比较 Duncan 分析 4 类群体对各个因子的重视 程度 ,分析表明:各类人群在对待消费决策风格的 7 个因子的重视程度因其个人属性的不同而各有所侧重 。 关键词 : 中年女性 ; 服装消费; 决策风格 ; 市场细分 中图分类号 : F407