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公共图书馆 PUBLIC LIBRARY JOURNAL 81
Empirical Analysis on the
Mass Reading Tendency
Based on Online Bookstores
——Taking D’s Books Bestsellers
between 2004 to 2008 as the example
網上書店視角的大眾閱讀
傾向實證分析
—— 以當當網2004-2008 年圖書暢銷榜為例
1 引言
阅读倾向是指“读者为实现阅读愿望，将阅读需要付诸阅读行为，表现阅读
周志峰 特点的一种趋势”[1] ，它是研究阅读群体特点和社会文化现象的重要切入点，受
温州大学 浙江 温州 325035 到图书馆界、新闻出版领域的关注。
摘要 大众进行阅读的前端行为是图书获取，图书获取方式可分为购买和借阅，那
网上书店畅销榜在一定程度上 么对图书购买或者借阅数据进行统计分析成为研究阅读倾向的必要手段。因此，
可反映大众阅读行为和倾向。本文 基于大众购书行为研究分析大众阅读倾向是一个方向。
以当当网 2004-2008 年图书畅销榜 随着网络发展和普及，网上书店逐渐成为社会大众购买图书的重要途径，其
数据为样本，分析了大众阅读倾向。 图书销售数据对于阅读倾向的研究具有统计和分析意义。
关键词 2 数据来源与研究方法
大众阅读 阅读倾向 网上书店
当当网 2.1 数据
当当网网上书店是全球最大的中文网上书店，设有专门的图书畅销榜，可对
Abstracts 每年图书销售情况进行排名，2004-2008年畅销榜列出了各年度前500名图书 [2]。
Online bookstore bestseller can reflect
the mass reading behavior and reading
本文数据来源于 2004-2008 年当当网图书畅销榜各年度前 100 名，提取、
tendency to certain extent. This paper
analyze and study the mass reading 统计图书内容特征和形式特征 ：（1）内容特征通过图书在当当网的分类和中图
tendency based on D’s 法分类体现 ；（2）形式特征包括书名、出版社、著者、著者国别、出版年代和
Books Bestsellers between 2004 to 2008. 排行榜年代等。
Keywords
2.2 方法
Mass Reading; Reading Tendency; Online
通过 Excel 软件对数据进行统计处理，以两个角度分析 ：（1）对统计的样本
Bookstores ;D
文献与阅读 82
图书数据综合分析，获取这个阶段大众总体阅读倾向和偏 书数据中图法分类分布。
好
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