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开卷公司发布《2013年中国图书零售市场报告》 2014年01月21日 19:48来源：凤凰网读书?作者：杨伟 0人参与?0评论 1月8日，由北京开卷信息技术有限公司、云南晨光出版社主办的“2014年开卷系统加盟书店经理人年会”在北京举行。在会上，开卷公司发布了《2013年图书零售市场报告》，这是开卷自2003年以来，连续11年对外发布年度图书零售市场分析报告。开卷公司副董事长兼首席研究员孙庆国还发表了“实体书店精细化管理势在必行”的主题演讲。 （北京开卷信息技术有限公司研究总监 杨伟） 2013年中国图书零售市场报告 北京开卷信息技术有限公司 研究总监 ?杨伟 2013年地面书店图书零售再一次呈现出负增长的局面，但线上线下相结合的渠道格局已经稳定，上下游经营理性在加强，市场上仍旧不乏新鲜与变化的畅销话题……。2013年全年开卷共监测两千余家地面书店，二十余家网上书店和十多家图书馆馆配商。开卷全年观测三个渠道图书销售码洋达到114.6亿元。 地面图书零售再次表现为负增长，线上线下渠道格局基本稳定 近年来，我国地面渠道图书零售市场的增长速度表现为逐渐放缓的趋势，2008~2010年全国图书零售市场地面书店渠道增长速度连续三年低于5%，2011年回升到6%左右，不过在2012年整体增速变为-1.05%；2013年度同比增长率继续表现为负增长，为-1.39%。与此同时，网上书店渠道借助服务、价格等方面的优势快速扩张，多年来一直保持了两位数以上的增长速度，尽管增速比前几年有所回落，但是从年度增幅来看仍旧远高于地面书店渠道。 按照销售观测和行业整体分析的结果，目前全国图书零售市场总体码洋接近500亿元，其中线上线下的比例分布大致为1:2。在市场增长率方面，线上线下两个渠道存在巨大的成长性差异，如果将网店渠道合并计算，其实整体图书零售仍旧实现了接近10%的增长速度。 附图：近几年我国在线零售渠道图书销售规模与成长性回顾（码洋） 地面书店出现持续负增长，与近几年网店渠道快速增长对地面零售带来的分流有一定关系，这一点在不同类型书店的增长性差异方面也得到了体现。开卷将观测书店按照所在城市划分出以“北上广深”为代表的“一线城市书店”、以其他直辖市及部分计划单列市为代表的“二线城市书店”以及其他重点城市构成的“三线城市书店”，来分别统计不同类型书店的增速，也可以看出网店分流对不同该类型书店影响的差异。2013年，“一线城市书店”年度同比增长率为-6.46%，“二线城市书店”和“三线城市书店”则分别实现了0.02%和2.54%的年度增长。可见越是网店配送体系越成熟的区域地面书店增速越慢，这也可以从另一个角度说明网店分流对地面店的影响。 总的来说，线上线下两种零售渠道经过几年的竞争与发展之后，不同的读者、不同类型的图书各自形成了特色化的渠道分布，我国的图书零售格局已经基本稳定。 　新书品种数首次出现下降，上下游经营理性加强 　　2013年，全国图书零售市场动销品种数达到126万种，市场上在销的图书品种规模依然巨大。庞大的在销图书品种，一方面显示出了出版业创造力的旺盛以及读者购书时面临的广泛选择，另一方面也反映了整个图书市场上供应旺盛、供大于求的局面。如果关注更加具体的图书品种，则将进一步发现图书市场上存在的“品种质量良莠不齐”、“同类品种数量众多”等现象。诚然，在众多出版机构做大做强的过程中，扩大品种规模无疑是不能忽视的一个途径，包括“做好书、出精品”的策略也需要一定的品种规模的支撑。但是，在走过了初步品种积累的阶段以后，仍旧是单纯依靠图书品种来支持发展则可能导致“事倍功半”的非理性循环——所以，减少年度新书品种数、放缓动销品种数增长速度不失为市场理性的一种体现。 　　2013年，全国图书零售市场动销品种数仅增长一万种左右，新书品种数也比上一年度有所下降。这一现象的出现，其实是上下游经营理性共同作用的结果。近几年来，众多下游书店强化对于坪效的关注，控制在架品种总量、压缩同类书版本的做法开始普遍，这就使得单一卖场里的在架品种数下降继而动销品种数的快速增长也被抑制。另一方面，上游出版单位当中对于提高图书质量的呼声越来越高，在粗放式增长和精细化增长的选择当中更多人倾向于后者。下表显示，目前图书零售市场的动销品种增速已经从前几年年增长十万种的现象有所调整。 　　附表：近5年图书零售市场品种规模回顾 年份 动销品种数 新书品种数 2013 126万 20.2万 2012 125万 20.5万 2011 114万 17.9万 2010 105万 16.9万 2009 99万 15.4万 　　????市场热点延续，少儿图书增长速度依旧领衔各个细分板块 　　最近几年，在地面书店图书零售分流效应的背景下，地面渠道多个分类市场增长速度受到影响。不过以少儿