ZOOM Campus survey上海大学生校园生活及媒介习惯初探.ppt

ZOOM Campus上海大学生校园生活及媒介习惯初探 调研背景和目的 针对上海大学生， 我们在2002年初在上海挑选了主要的大学，将印有产品形象的书签放置在大学校园内的阅览室\图书馆\书店等场所，供学生免费拿取。 我们为此设计了一次专项调查，通过人流量统计和访问拿取书签的大学生，测试这次宣传活动的效果；同时我们也借此机会利用问卷中有关媒介接触和生活形态方面的问题，希望能对上海大学生的校园生活窥豹一斑，寻找与大学生沟通的有效渠道。 报告主要内容 简要介绍 书签的拿取比例，大学生对这种书签宣传的感受以及由此产生的对产品的感受 主要内容 大学生校园媒体接触情况 大学生校园生活形态 商家促销活动和随意卡在大学生中的影响 项目执行 执行地点：(选取放置书签的大学中的5所） 同济大学图书馆二楼 复旦大学外文书店 上海交大本部校内昂立书店 上海外国语大学图书馆一楼 东华大学南区图书馆一楼借书室 调查方法 对路过的和拿取书签的人进行流量统计 随机挑选主动拿取书签的学生进行问卷访问 面访：成功访问352样本 执行时间：2002年1月23日—— 2002年1月27日 提示：此次调查访问的样本是主动拿取书签的大学生，不是随机抽取的大学生样本，请大家在阅读后面报告时注意。 内容介绍 书签的拿取比例及大学生对书签宣传的感受 大学生校园媒体接触情况 大学生校园生活形态 大学生对商家促销和随意卡的接触和态度 样本构成 内容介绍 书签的拿取比例及大学生对书签的感受由于涉及到客户的具体情况,我们在这里只报告主要发现以供参考. 流量统计 这种印有产品形象的精美的书签更受到女性的偏爱 7%的路过者取书签 (09:00-21:00)，书签架的摆放位置和周围环境十分重要，关系到它是否可以吸引路过者的注意力，最终直接影响拿取书签的比例. 对书签拿取者产生的具体影响 平均每人拿5张书签,女生略多一些. 拿取书签的大学生最注重的是制作精美和作为书签的实用性 在不提示、不允许被访问者临时查看的情况下,大部分拿取书签的大学生注意到了卡片宣传的内容。但仍有人错认为是其他内容,例如与周围其他宣传品有关的内容. 绝大部分拿取书签的大学生对这种宣传方式持肯定态度，认为比较时尚,而且贴近生活。 这种宣传形式对于增强消费者对产品的喜爱有一定作用（拿取书签的大学生中33%的人表示更喜欢宣传的产品），相比之下，对于增强购买欲望的作用略低（拿取书签的大学生中22%表示购买意愿得到了增强） 内容介绍 对于大学生而言, 报纸和广播是日常他们最经常接触的媒体,网络在他们中间也占有一席之地 走读生（不住校、住在家里的大学生）更经常收看电视和读报纸，同时住校生更听广播更多 多数学生宿舍没有电视机，学生接触电视的机会减低在所调查的三百多名上海大学生中（分布在5个学校），住校学生87%，其中只有14%的宿舍中配有电视，这对学生接触电视媒体产生很大的影响,宿舍没有电视的学生看电视的频率明显低于宿舍有电视的学生。 宿舍中的电视接受频道多为上海本地频道电视的宿舍中38%未接入有线网，与通过无线接受电视户相似，可以接收到的频道不到10个，以上海本地频道为主同时包括以中央台非加密传输的频道（例如中央一套、二套）；走读住在家里的大学生，多数家庭接入有线网，可以受到超过30个电视频道包括外省的卫视和更多的中央台频道。 大学生在家里看电视时，多数可以自主选择频道 女生比较偏向音乐类和影视类节目为主的电视频道,而最能吸引男生注意的是体育频道. 女生喜欢看音乐节目和影视剧,男生一方面关注体育,另一方面也比女生更关注新闻类节目 中午和晚上是学生收听广播的高峰期。女生比男生更多收听广播，尤其是在晚上16:30-22:00。 东方广播电台音乐台/ 上海广播电台音乐台是上海大学生最经常收听的广播电台 与电视收视偏好相似，男生比较倾向收听体育\新闻;女生更喜欢音乐\娱乐\英语节目 大学生阅读报纸和杂志多为主动选择,体现在自己付费购买是他们报纸或杂志的最主要来源.同时周围的“资源”（图书馆/班级/同学）提供了更多选择 上海大学生最经常阅读的报纸是新民晚报最经常阅读的杂志是读者 SINA.COM, SOHU.COM, CHINAREN.COM 是上海大学生的首选网站 女生利用Internet收发email的较多, 男生更多人阅读新闻、打游戏. 上海学生打游戏、查阅资料的比例明显高于外地学生 随着年级的增长,大学生使用聊天工具聊天的比例越来越低,同时,上网查阅资料和阅读新闻的比例则越来越高. 校内外网吧和学校计算机中心是在校学生自己付费上网的主要地点, 上海走读的学生更多的在家里上网  女生比男生更多注意并点击网络广告;上海学生比外地学生更多注意并点击网络广告. 媒介接触-----小结(1)