市场营销与考核绩效.docVIP

专 业 英 语 （一） 作 业 组长：冯东升（翻译英文13、14页） 组员：魏翠红(翻译英文7、8页) 张君萍(翻译英文9、10页) 刘晓娜(翻译英文1、2、3页)潘晖(翻译英文11、12页) 倪石姣(翻译英文4、5、6页) 市场营销和业务绩效 尼尔 · A.摩根 收到： 2011 年 7 月 28 日 / 接受： 2011 年 8 月 1 日在线发表： 2011 年 8 月 20 日 # 营销科学 2011 摘要 许多年来，学者和管理人员一直在试图理解和描绘市场营销在解释公司之间的业务性能差异中的作用。大多数的理论基础是任何这样的尝试必须依据战略管理理论。因为战略管理的主要问题是力求回答的是寻求为什么一些企业表现优于其他企业的答案。本文综合的三个主要流是：战略管理思想与经验和战略营销理论文献开发、综合理论的基础概念框架链接、市场营销与企业的经营业绩。 关键词。市场营销资源、市场营销能力、位置优势、竞争对手、市场表现、财务业绩 简介 在整个营销学的历史中，市场营销在解释公司的业务性能中的作用受到了极大的重视。链接市场营销与企业绩效的需要作为市场营销人员被迫保护他们活动的价值和在当前全球经济衰退的情况下的