收视率分析与电视媒体运营策略_毕业论文.docVIP

收视率分析与电视媒体运营策略 伴随着产业化的改革，国内电视发展到今天，其基本的运行模式、观众的收视方式以及电视传媒的生态环境都已发生了巨大的变化。当电视媒体的经费来源全部或部分地依赖于广告，而收视率的高低直接决定广告收入的多少时，收视率被看作是评估和衡量电视媒体影响力及观众行为的一项硬指标，无论是频道发展战略的制定和市场定位的选择，还是频道节目编排的决策，抑或是在节目评价等媒体内部的管理措施上，收视率都起到了类似“通用货币”、“杠杆”、“标准”的作用，收视率调查数据及其分析方法在电视媒体运营中的运用空间得到空前的拓展和深化。 解释收视率分析 1.1收视分析所要考虑的层面 收视率分析是一项对收视率及其系列指标数据进行一定解释和剖析，以求得收视结论的工作，又称为收视分析。一般来说，这是属于相对狭义的收视分析。 时间和空间构成收视率分析的两个维度。时间维度的分析，一是考虑某一时间点上的收视情况，二是考虑收视率随时间变化的规律，体现收视率的动态特征。空间维度的分析则考虑某一市场中各个层面的收视情况，以及市场各层面的横向比较。 收视率分析通常涉及四个层面： 传播与收视系统层面，主要分析总体观众人数、观众构成和收视规律。 电视台/频道层面，确定某电视台/频道的观众比例、构成和在相应收视市场上的竞争力。 节目类型层面，从总体上分析哪一类节目更受欢迎，其需求落差是否显著。 栏目或节目层面，具体评价