试论动漫形象的视觉说服力.pdfVIP

第28卷第2期 常 州 工 学 院学 报(社科版) Vo1．28No．2 2010年4月 JournalofChangzhouInstituteofTechnology(SocialScience 0n !： 试论动漫形象的视觉说服力 徐茵 (常州工学院艺术与设计学院。江苏 常州 213002) 摘要：文章分析了动漫形象在说明性传播活动中的重要作用，认为动漫形象具有特有的形式语 言，动漫形象具有全球语言特性的视觉说服力。 关键词：动漫形象；视觉形象；视觉说服力 中图分类号：J954 文献标识码 ：A 文章编号：1673—0887(2010)O2—0049—02 信息时代图形图像高度密集泛化，图形语言的 象，来深人体现时代特征，进行文化沟通。对信息 形象性、视觉影响力的主要性 日益凸现，我们进人 概念的准确把握，要有敏锐独到的概括能力，视觉 了视觉文化盛行的时代。 “视觉文化 (VisualCul— 信息是瞬间的形式效应，简洁单纯才能有力。视觉 ture)是指文化脱离了以语言为中心的理性主义形 形象可通过模拟某一真实的人或物来引发人们的 态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心 情感；视觉形象还可以作为说明某事确实发生了并 的感f生主义形态。视觉文化，不但标志着一种文化 被拍摄记录下来的证据；视觉形象还可以在所推销 形态的转变和形成，而且意味着人类思维范式的一 的商品与其他形象之间建立起一种隐含的联系。 种转换。”u当社会财富积累到一定程度时，人们对 动漫形象因具备有别于其他视觉传播的积极 消费的需求已经变得比生产更为重要。而形象与 特征而凸现出自身的优势，在信息传播中发挥重 商品的内在联系使得消费社会必然呈现视觉化的 要作用。 特征，势必推动视觉文化的诞生和兴盛 J。 (一)形象性 动漫形象成为当今世界消费性视觉文化的重 形象可以再现现实的外表 (或者是经过选择 要载体，首先体现为一种视觉形象，通过人们的视 加工的概念性的符号表象)，同时也意味着形象 觉去感知，并获得坚实的情感认同。动漫形象有 可以引发各种 “既定程序的情感反应”。形象是 着独特的视觉魅力，通过深入分析，我们可以在视 唤起人们现实世界中视觉经历的有力手段，是经 觉传达领域中更好地运用动漫形象，以期得到更 过视觉的情感性加工和艺术提炼形成的视觉内 好的经济效应和社会效应。国际版权专家、三辰 容。视觉内容也正是由于其形象性被认为比文字 卡通集团董事王六一在解释动漫形象的生命力时 更容易跨越文化而得以传播，视觉形象的形象性 说：“动画能够创造出虚拟形象，而且不会像演员 是一个对于当代世界信息的传播具有特殊意义的 一 样青春易逝。”动漫也是一种文化符号，能够代 问题。动漫形象更是以其夸张、生动的形象来模 表一个国家的价值取向，同时宣传一个国家或者 拟现实世界中的视觉外观，并用它们来引发与现 民族 的价值观。 实世界中的人物、物体和地方相关的态度和情感。 (二)符号性 所有通过艺术手段制作的图像符号具有标记 在信息时代，面对急速膨胀的资讯信息，说明 性，是视觉说服过程中至关重要的组成部分。原 性传播活动中必须使用具有一定创造性的视觉形 则上说观众对任